Manipulacija i dominacija karakteristike su današnjeg društva gdje medijska manipulacija konzumerističkih potreba postaje jedno od relevantnijih tematika društveno-humanističkih istraživanja, ali unatoč tome, ostaje, ne samo neoštećena, već i svakim danom sve razvijenija. Medijska manipulacija sadržajima pokušava se svesti na neprimjetan nivo kako bi bila što učinkovitija. Kako one najbolje djeluju, možda je najviše uočljivo putem reklama na kojima će u ovom radu biti najveći fokus, te o subliminalnom sadržaju kojim se manipulacija ostvaruje. Koristeći se raznim tehnikama, marketinški trikovi uspjevaju djelovati na pojedinca pretvarajući ga u poslušnog konzumenta spremnog na kupnju svakog novog proizvoda kako bi si osigurao željenu poziciju i status u društvu. Kroz rad se obrađuje problematika potrošačkog društva, masovnih medija koji ga ostvaruju, te ponajviše reklama kao njihov najistančaniji oblik. Najveći naglasak je stavljen na strukturu reklama, što i potvrđuje analiza odabranih, čiji diskurs služi kao maska za umetnuti sadržaj. Nadalje, dotaknut ću se samih strategija oglašavanja i kreiranja reklamnih sadržaja povezujući to sa nastankom potrošačkog društva i pasivnog konzumenta kao njegovom osnovom. Isto tako, ovi oblici manipulacije prisutne u oglašavanju povezat ću s teorijama simulakra, potrošnje znakova i hiperrealnosti Jeana Baudrillarda.