Suvremeni životni trendovi brzo se mijenjaju. Način odvijanja poslovanja i poslovnih aktivnosti znatno se promijenio u današnje digitalno doba. Puno poslovnih zadataka, danas se može obaviti na jednostavniji i brži način što pozitivno utječe na kratkoročne i dugoročne ciljeve poduzeća. Primjenom suvremene tehnologije, poduzetnici mogu lakše pratiti postojeće trendove na tržištu a i omogućiti personalizaciju proizvoda prema potrošačima. Uz Internet, koji svojim brojnim mogućnostima pomaže poduzetnicima, sve zastupljenija je upotreba mobilnih uređaja. Suvremeni mobilni uređaji omogućuju korisnicima da sa bilo koje lokacije i u bilo koje vrijeme pristupe Internetu i brojnim drugim aplikacijama. Uz to, sve razvijenija je i kupnja proizvoda putem Interneta sa mobilnih uređaja. Na jednostavan način omogućuje se korisnicima pretraživanje željene web stranice i kupnja željenog proizvoda. Kako je upotreba mobilnih uređaja postala sve zastupljenija, prikazivanje oglasnih poruka na mobilnim uređajima postaje sve privlačnije poduzetnicima. Upravo je to noviji oblik oglašavanja proizvoda i usluga koji svojom primjenom bilježi pozitivne rezultate. Upotreba mobilnog oglašavanja u području marketinga, pružila je mogućnost boljeg i češćeg komuniciranja potrošača s oglašivačima. Komunikacija se ne odvija samo na određenom području, već se ona može ostvariti sa potrošačima iz cijelog svijeta. Ta karakteristika pruža mogućnost poduzetnicima da njihovi proizvodi i usluge budu prepoznatljivi i domaćim i stranim potrošačima. U ovom diplomskom radu prikazana je uloga marketinga i oglašavanja u društvu te važnost primjene suvremene tehnologije za ostvarivanje poslovnih ciljeva. Najveći naglasak stavljen je na mobilno oglašavanja koje ima veliki potencijal za napredovanje u budućnosti.