S brojnim promjenama koje su se javile razvojem novih tehnologija, promjenama u demografiji i globalizaciji, visokoobrazovne institucije moraju prilagoditi svoje marketinške strategije kako bi privukle potencijalne buduće studente. Digitalni marketing koristi digitalne medije kao kanale promocije kako bi se privukle ciljane skupine. Nove digitalne platforme i novi načini promocije pojavljuju se praktički na dnevnoj bazi i postojeće društvene mreže redovito uvode nove karakteristike i mogućnosti koje treba usvojiti ukoliko se žele zadržati postojeće pratitelje i privući nove. Digitalni marketing obuhvaća prisutnost na svim digitalnim komunikacijskim kanalima od mobilnih telefona, interneta pa do svih drugih oblika digitalnih medija. Cilj ovoga rada je pružiti uvid i prikazati kako visokoobrazovne institucije u današnje vrijeme koriste digitalne medije u svojoj promociji i kako njihova prisutnost na društvenim mrežama i ostalim kanalima oglašavanjima utječe na njihov ugled, te privlačenje budućih studenata. Neke od osnovnih strategija digitalnog marketinga koje visokoobrazovne institucije koriste su: optimizacija sadržaja za web tražilice, sadržajni marketing, email marketing, marketing društvenih mreža i video marketing. Za uspješnost digitalnog marketinga potrebno je biti usredotočen na ciljanu publiku i njihove želje i potrebe. Ovaj diplomski rad prikazuje ključne spoznaje teorijskog podrijetla iz područja digitalnog marketinga, objašnjava i definira povezanost digitalnog marketing i visokog obrazovanja, te prikazuje njegove specifičnosti. Radom je i prikazan razvoj strategije digitalnog marketinga na primjeru fiktivnog fakulteta informacijskih znanosti na temelju ITIL- Knjižnice infrastrukture informacijske tehnologije (eng. Information Technology Infrastructure Library) okvira, te trendova koji se moraju pratiti sa svrhom što boljeg razumijevanja promjena na trenutnoj marketinškoj sceni.