Praćenje očiju je tehnika za bilježenje i analizu kretanja očiju osobe za vrijeme gledanja i interakcije s vizualnim sadržajem. Svrha praćenja očiju je pružiti uvid u ponašanje korisnika, unaprijediti dizajn i korisničko iskustvo te razni načini primjene u marketinške i medicinske svrhe. Ovaj diplomski rad predstavlja istraživanje koje se temelji na primjeni uređaja GP3 Gazepoint za praćenje očiju kako bi se unaprijedilo korisničko sučelje (UI) i korisničko iskustvo (UX) web mjesta tvrtke The Falcon Technology. U istraživanju je sudjelovalo šest sudionika, a provedena su tri scenarija koji uključuju traženje fizičke lokacije tvrtke, istraživanje njenih poslovnih aktivnosti i slanje prijave za posao. Korištenje uređaja i softvera za praćenje očiju korisnika dovelo je do prikupljanja zanimljivih podataka i analiziranja istih. Podaci su analizirani korištenjem fiksacijskih mapa, toplinskih mapa i mapa neprozirnosti. Identificirani su ključni elementi web stranice koji privlače pažnju korisnika, kao i problemi u navigaciji i pretraživanju informacija. Zaključci istraživanja ukazuju na potrebu za poboljšanjem navigacije i olakšavanjem pristupa traženim sadržajima. Personalizacija korisničkog iskustva također je istaknuta kao ključna komponenta, omogućavajući prilagodbu prikaza sadržaja prema individualnim interesima. Integracija uređaja za praćenje očiju u proces dizajna i testiranja web stranice pokazala se kao učinkovita metoda za optimizaciju UI/UX dizajna. Ovi rezultati pružaju smjernice za daljnje unaprjeđenje web stranica i stvaranje personaliziranih digitalnih iskustava koja odgovaraju potrebama korisnika.