prikaz prve stranice dokumenta Proširena stvarnost u marketingu
Access restricted to authenticated users
master's thesis
Proširena stvarnost u marketingu
Varaždin: University of Zagreb, Faculty of Organization and Informatics, 2024. urn:nbn:hr:211:577448
Halužan, Mia
University of Zagreb
Faculty of Organization and Informatics
Department of Economics

Institutional repository: Faculty of Organization and Informatics - Digital Repository

Cite this document

Halužan, M. (2024). Proširena stvarnost u marketingu (Master's thesis). Varaždin: University of Zagreb, Faculty of Organization and Informatics. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:577448

Halužan, Mia. "Proširena stvarnost u marketingu." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Organization and Informatics, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:577448

Halužan, Mia. "Proširena stvarnost u marketingu." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Organization and Informatics, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:577448

Halužan, M. (2024). 'Proširena stvarnost u marketingu', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Organization and Informatics, accessed 24 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:577448

Halužan M. Proširena stvarnost u marketingu [Master's thesis]. Varaždin: University of Zagreb, Faculty of Organization and Informatics; 2024 [cited 2024 December 24] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:577448

M. Halužan, "Proširena stvarnost u marketingu", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Organization and Informatics, Varaždin, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:577448

Metadata
TitleProširena stvarnost u marketingu
Title (english)Augmented reality in marketing
AuthorMia Halužan
MentorDamir Dobrinić (mentor)
MBZ: 215903
Committee memberIva Gregurec (član povjerenstva)
MBZ: 301524
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Organization and Informatics
(Department of Economics)
Varaždin
Defense date and country2024-09-18, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Organization and Informatics
Abstract
U diplomskom radu se obrađuje proširena stvarnost (AR) u marketingu, s naglaskom na utjecaj na angažman potrošača i ponašanje prilikom kupnje. Kroz analizu novih tehnologija, s posebnim fokusom na tehnologiju proširene stvarnosti, rad pokazuje kako ova tehnologija može pružiti dublji uvid u robnu marku i olakšati donošenje odluke o kupnji. Proširena stvarnost omogućava potrošačima da prije kupnje interaktivno dožive proizvode u virtualnom okruženju, ali i da prikupe različite informacije o proizvodima u fizičkim trgovinama. Različitom primjenom AR-a, od istraživanja tržišta do promocije proizvoda ovaj rad ističe važnost AR tehnologije u stvaranju personaliziranih i interaktivnih marketinških kampanja, koje ne samo da privlače pažnju, već i značajno utječu na ponašanje potrošača. Osim prednosti koje pruža AR tehnologija, navedeni su i izazovi s kojima se susreću kako tvrtke tako i sami potrošači. U okviru rada provedeno je i istraživanje kako bi se bolje razumjele percepcije potrošača i njihova spremnost za korištenje AR tehnologije u fizičkom i virtualnom okruženju.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:211:577448
Study programmeTitle: Economics of Entrepreneurship
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (magistar/magistra ekonomike poduzetništva)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to authenticated users
Terms of useLicence Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Unported (CC BY-NC-ND 3.0) icon
Created on2024-09-23 04:06:39