| Abstract | Božić je jedan od najkomercijaliziranijih blagdana u svijetu, a svake godine oglašivačka industrija profitira upravo na temelju božićnih poruka i reklama. U porukama i reklamama mnogi oglašivači koriste različite propagandne tehnike iz kojih se mogu iščitati različita jezična obilježja. Obzirom na to da se za vrijeme blagdana plasiraju reklame koje uglavnom izazivaju snažne emocije kod krajnjih korisnika, a komercijalna prodaja za vrijeme Božića vezana je između ostalog i uz darove za djecu, onda se može naslutiti da postoji određeni utjecaj propagandnih božićnih poruka putem određenih jezičnih obilježja na djecu, ali i odrasle (roditelje, obitelj, bližnje) koji potaknuti emocijama djeci žele ispuniti božićne želje. Stoga je razlog odabira ove teme svevremenska prisutnost propagandnih poruka za vrijeme Božića kojoj su izloženi i djeca i odrasli. To uključuje emocionalnu privlačnost, upotrebu božićnih simbola, isticanje društvene odgovornosti, ponudu akcija i popusta te naglašavanje tradicije i obitelji. Ovakve poruke pokušavaju povezati proizvode i usluge s Božićem i potaknuti kupovinu tijekom blagdana. Djeca su često posebno ranjiva na utjecaj reklama i propagande zbog svoje mladosti i nedovoljnog razumijevanja marketinških tehnika. Oglašivači to znaju i često koriste božićne reklame kako bi privukli djecu, promovirali igračke i proizvode koji se čine privlačnima za njih, te potaknuli ih da izraze svoje želje za božićne poklone. Osim toga, propagandne poruke tijekom Božića često promoviraju materijalizam i potiču potrošačko ponašanje. Djeca mogu biti podložna ovim porukama i razvijati visoka očekivanja u vezi s darovima tijekom Božića. Ovo može postaviti pritisak na roditelje i obitelji da zadovolje ta očekivanja, što može stvarati stres i financijske izazove. . U ovom završnom radu propituje se upravo ta problematika te se jezičnom i semiotičkom analizom poruka koje se plasiraju u javni prostor tijekom božićnih blagdana pokušava prikazati manipulativni i propagandni stil oglašivača te njihov utjecaj na djecu i roditelje. |
| Abstract (english) | Christmas is one of the most commercialized holidays in the world, and every year the advertising industry profits precisely on the basis of Christmas messages and advertisements. In messages and advertisements, many advertisers use different propaganda techniques from which different linguistic features can be read. Despite that, during the holidays, advertisements often evoke strong emotions in customers, and commercial sales during Christmas are closely associated with gifts for children, then it can be inferred that there is a certain influence of Christmas propaganda messages through specific linguistic features on children, but also adults (parents, family, relatives) who, motivated by emotions, want to fulfill the children's Christmas wishes. Therefore, the reason for choosing this topic is the constant presence of propaganda messages during Christmas to which both children and adults are exposed. These include emotional appeal, the use of Christmas symbols, emphasizing social responsibility, offering promotions and discounts, and highlighting tradition and family. Messages like this are trying to connect products and services with Christmas and encourage shopping during the holidays. Children are often particularly vulnerable to the influence of advertising and propaganda due to their youth and lack of understanding of marketing techniques. Advertisers are aware of this and they often use Christmas ads to attract children, promote toys and products that seems atractive to them, also to encourage them to express their Christmas gift wishes. Furthermore, propaganda messages during Christmas often promote materialism and encourage consumer behavior. Children can be susceptible to these messages and develop high expectations about gifts during Christmas. This can create pressure on parents and families to satisfy these expectations, which leads to stress and financial challenges. |
