| Abstract | Brazil kao najveća i najsnažnija država Latinske Amerike postao je svjetska turistička destinacija i država brend južne hemisfere. Kao potencijalna stožerna država, Brazil je oduvijek imao tendenciju širenja svojeg utjecaja na druge države, najveći problem pri tome zadavao mu je različit jezik od svojih susjeda. Brazil je jedina država Latinske Amerike koja je neovisnost stekla mirnom predajom vlasti od strane Portugala. Kroz čitavu povijest SAD su kreirale politiku i život državama Latinske Amerike pri čemu je SAD to područje smatrao svojim dvorištem. Unatoč teškom povijesnom razdoblju, Brazil se uspio izdići u gospodarsku velesilu i zaigrati važnu ulogu u međunarodnoj politici, o čemu najbolje govore i međunarodne organizacije poput MERCOSUR-a, UNASUR-a, BRICS-a i IBSA-e. Brazil je također predvodnik brendiranja svojih kulturnih znamenitosti, prirodnih atrakcija i nogometne reprezentacije, ne samo na području Latinske Amerike, već i cijelog svijeta. Kip Krista Otkupitelja, Copacabana, Maracana, Amazona, Šećerna glava, Karneval u Rio de Janeiru uvelike su doprinijeli prepoznavanju Brazila u svijetu. Brazil kao država jedan je od najvećih brendova svijeta, no kod brendiranja svojih tvrtki Brazil nikada nije postigao značajan međunarodni uspjeh, unatoč povoljnim okolnostima na domaćem tržištu. Tvrtke poput Petrobrasa, Bradesca, Skola, Banco do Brasila, Nature, Brahme, Sadie igraju važnu ulogu u razvoju gospodarstva, no nisu značajno doprinijele prepoznatljivosti Brazila kao gospodarskog brenda. U istraživanju o upoznatosti s Brazilom kao brendom sudjelovali su studenti Fakulteta političkih znanosti, Ekonomskog fakulteta i Geografskog odsjeka PMF-a koji su pokazali kako su u većoj mjeri upoznati s prirodnim atrakcijama i znamenitostima Brazila, no svi su pokazali i nedostatak znanja o najutjecajnijim brazilskim tvrtkama. |
| Abstract (english) | Brazil as the largest and most powerful country in Latin America has become a world tourist destination and country brend of southern hemisphere. As a potentional pivotal country, Brazil wants to spread its impact on other countries but the biggest problem is that people in Brazil speak different language than their neighbors. Brazil is the only country in Latin America which has gained independence by peaceful handover of power by Portuguese. Throughout whole history, United States have created policy and life of Latin American countries and they considered this area as their backyard. Despite the difficult period of history, Brazil has managed to become the economic superpower and started to play important role in international politics which is best illustrated by the international organizations such as MERCOSUR, UNASUR, BRICS and IBSA. Brazil si also a leader of branding its cultural sites, natural attraction and national football team not only in Latin America but also all around the world. The statue of Christ the Redeemer, Copacabana, Maracana, Amazon, Sugar head, Carnival in Rio de Janeiro have greatly contributed to the recognition of Brazil in the world. Brazil as country is one of the biggest brands of the world, but in branding their company Brazil has never achieved significant international influence, despite the favorable conditions in the domestic market. Companies like Petrobras, Bradesco, Skol, Banco do Brasil, Natura, Brahma, Sadia play an important role in economic development, but they have not achieved significant success in positioning Brazil as an economic brand. In a survey of familiarity and knowladge about Brazil participated students of the Faculty of Political Science, Faculty of Economics and Geographic Department Faculty of Science and they all showed that they know a lot about natural attractions and sights of Brazil, but they all showed a lack of knowledge about the most influential Brazilian companies. |
