Kazalište i društvene mreţe dva su temeljna pojma kojima se bavi ovaj rad. Iako je kazalište institucija u kulturi koja djeluje već stoljećima, a društvene su se mreţe pojavile prije nešto više od deset godina, upravo su društvene mreţe kanal koji je omogućio kazalištima da promijene svoje poslovanje te postanu suvremenija i dostupnija svojoj publici. Cilj ovog rada bio je prikazati kako se neprofitna kazališta u Republici Hrvatskoj koriste društvenim mreţama u promotivne svrhe. Teorijski dio rada kroz stručnu literaturu tematizira kazalište kao instituciju u kulturi te društvene mreţe kao marketinšku online platformu, dok se u istraţivačkom dijelu rada analiziraju dva odabrana neprofitna kazališta – Ludens teatar i Teatar Exit. Odabrane jedinice analize istraţivane su kroz studiju slučaja koja je pokazala kakvim se sadrţajima neprofitna kazališta koriste na društvenim mreţama poput Facebooka, Instagrama i Twittera, kao i ulaze li u interakciju sa svojim publikama. Analizirajući neprofitna kazališta, istraţivanje je pokazalo kako je svaki odabrani slučaj specifičan u korištenju online platformi poput društvenih mreţa. Dok Ludens teatar kao lokalno kazalište rjeĎe objavljuje sadrţaj na društvenim mreţama, u svojoj je prezentaciji kreativniji i raznolikiji. S druge strane, Teatar Exit svoje poslovanje gradi na autorskim objavama koje se koriste isključivo za promociju na društvenim mreţama. TakoĎer, uočeno je kako neprofitna kazališta u Republici Hrvatskoj nemaju jednak pristup svojim korisnicima. Dok se manja neprofitna kazališta fokusiraju na izgradnju zajednice, ona veća svoje poslovanje temelje na prodaji i promociji, a publika okupljena oko društvenih mreţa tek se rijetko poziva na djelovanje.