Brendiranje proizvoda, usluga, ali i zemljopisnih regija tema je koja privlači sve veću pozornost struke, ali i cjelokupne populacije. Brendiranje je kompleksan i dugotrajan proces. Posebno se to odnosi na brendiranje zemljopisnih područja; država, regija ili gradova. Na žalost, u Hrvatskoj još uvijek ne postoji svijest o tome koliko je važno da neko područje postane brend, to jest da se ističe po svojim obilježjima u svojoj konkurenciji. Posebice je to važno jer je glavna gospodarska grana Hrvatske upravo turizam, a brendiranje nekog područja važno je za privlačenje posjetitelja. Kroz ovaj se rad istražuje se načini i mogućnosti brendiranja područja doline rijeke Neretve kao regionalnog brenda. Navedena regija ima niz specifičnih karakteristika kojima se može pozicionirati na tržištu turistički primamljivih destinacija. Lijepa i očuvana priroda, kulturne i povijesne znamenitosti te veliki broj društveno-kulturnih događanja neki su od aduta kojima ova regija može postati ne samo primamljiva za turističke obilaske nego i za život, rad, gospodarska ulaganja. Ovaj diplomski rad temelji se na rezultatima dobivenim iz ankete, koje su provedene s ciljem da se potvrde ili opovrgnu postavljene hipoteze. Glavna hipoteza u ovom radu glasila je: područje doline rijeke Neretve je turistička prepoznatljiva destinacija. Kroz analizu rezultata dobivenih iz ankete pokazalo se kako neretvanska dolina među ispitanicima nije prepoznata kao primamljiva turistička destinacija, iako postoje brojni razlozi da to tako ne bude. Također, pokazalo se da je potrebno stvoriti strategiju upravljanja i razvoja turizma, kroz koju bi se predstavljala cjelokupna ponuda ove regije. Pustolovni turizam grana je turizma kojoj raste popularnost, a upravo ova regija ima preduvjete da postane destinacija primamljiva za takav oblik turizma. Ovim se radom želi pokazati kako brendiranjem, određene regije može doći do poboljšanja kvalitete života i razvoja gospodarstva.