Rast populacije, nekontrolirano korištenje resursa, neorganizirano odlaganje otpada te ostali oblici društveno neodgovornog ponašanja razlozi su nužnosti primjene koncepcije održivog razvoja. Godinama je održivi razvoj predstavljao slobodan izbor, te dobru volju pojedinaca. Posljednjih se godina održivi razvoj ističe kao jedina opcija. Društveno odgovorno poslovanje kao i implementacija načela održivosti postaju jedina mogućnost za rast i razvoj pojedinaca i cijele populacije. Takvo se poslovanje zahtjeva u svim gospodarskim granama i područjima pa tako i u turizmu. Održivi turizam odnosi se na stjecanje ekonomskih dobra bez ugrožavanja okoliša i smanjenje kvalitete života lokalnog stanovništva. Kako bi se turizam razvijao u održivom smjeru potrebno je na pravi način njime upravljati te djelovati na svijest, kako lokalnog stanovništva, tako i turista. U tome veliku ulogu ima marketing. U skladu sa promjenama koje je nametnuo održivi razvoj, dešavale su se promjene i u primjeni marketinške koncepcije uz osobiti naglasak na primjenu društvene odgovornosti i odnosa prema okolišu. Veliki je dio turista promijenio svoje navike te se usmjerio prema destinacijama koje izrađuju strategije koje primjenjuju održivi razvoj, ugostiteljskim objektima koji ističu brigu za okoliš, pa tako i događajima koji su organizirani u skladu s održivim načelima. Primjenom održivosti, događaji promoviraju društveno odgovorno ponašanje, štede resurse uz ostvarivanje odgovarajućih ekonomskih efekata.