U današnje vrijeme tehnološkog napretka i brzih promjena velik broj komunikacije odvija se putem interneta. Na internetu veliku popularnost izazivaju društvene mreže koje su postale dio svakodnevnice. One nisu samo područje osobne uporabe, već služe i za poslovne svrhe. Društvene mreže su novi najmoćniji alat marketinške komunikacije. One su mjesto na kojima se odvija komunikacija između kupca i prodavača, odnosno između korporacije i korisnika. Marketinška komunikacija odnosi se na proces prenošenja ideja, informacija i emocija od pošiljatelja ka primatelju posredstvom medija i s ciljem postizanja određene promotivne aktivnosti. Jedan od oblika marketinške komunikacije je integrirana marketinška komunikacija. Ona podrazumijeva usklađivanje svih promocijskih aktivnosti kako bi se postigao sinergijski učinak u korištenju medija, analizi tržišta, kreiranju oglasa te kontroli postignutih rezultata. Oglašavanje je jedna od podvrsta marketinške, odnosno integrirane marketinške komunikacije. To je plaćeni, neosobni oblik komunikacije koji za krajnji cilj ima stvaranje pozitivne percepcije o određenom proizvodu ili usluzi, informiranje, i kao krajnji i osnovni cilj, poticaj na kupovinu. Predmet istraživanja ovog diplomskog rada je provedba eksperimenta na primjeru postavljenih oglasa na društvenim mrežama Facebook i Instagram te time saznati rezultate istih, usporediti ih te donijeti zaključak o važnosti oglašavanja na društvenim mrežama na primjeru ugostiteljskog objekta. Rezultati ukazuju na znatno bolji učinak promoviranih objava, te da je oglašavanje na društvenim mrežama iznimno važno.