Marketing se odnosi na aktivnosti koje tvrtka poduzima kako bi promovirala svoje proizvode ili usluge na tržištu. Marketinški miks obuhvaća kreiranje proizvoda, kreiranje odgovarajuće cijene, prodaju i isporuku proizvoda potrošačima ili drugim tvrtkama, te promociju proizvoda na tržištu. Strategija je postupak koji menadžeri poduzimaju kako bi postigli jedan ili više ciljeva organizacije, te predstavlja smjer koji će tvrtka postaviti kako bi postigla željene ciljeva u budućnosti, a rezultat je procesa strateškog planiranja. Tako marketinška strategija omogućava postizanje zacrtanih marketinški ciljeva tvrtke, a rezultat je procesa planiranja i koordinacije marketinških aktivnosti. Rukovoditelji poduzeća formuliraju uspješnu marketinšku strategiju temeljem prethodnog istraživanja tržišta, te se usredotočuju na pravi asortiman proizvoda kako bi ostvarili najviše profita. U ovom završnom radu razrađena je marketinška strategija kojom se koristi automobilska tvrtka Porsche. Porsche je jedna od vodećih tvrtki u automobilskoj industriji, a to dokazuje činjenica je Porsche u 2018. godini isporučio 256.255 vozila i to više nego ikad prije. Temelj Porschea i srž korporativne strategije čine odgovorno pristupanje ljudima, okolišu i društvu duž lanca vrijednosti, sve od dobavljača pa do recikliranja samog proizvoda. Prijedlozi unapređenja značajki i primjene marketinške strategije tvrtke vezani su uz segmentaciju tržišta, snižavanje cijena, analizu trendova te poboljšanu promociju.