Posljednjih godina industrija dodataka prehrani jedna je od najbrže rastućih industrija na svijetu, stoga je potrebno istražiti što to potiče potrošače na kupovinu dodataka prehrani. U proučavanju ponašanja potrošača, stavovi predstavljaju jednu od najvažnijih kategorija te se u mnogim marketinškim kampanjama pokušava utjecati upravo na njih. Svrha istraživanja je utvrditi značaj i ulogu stavova milenijalaca prema potrošnji dodataka prehrani. Zbog povećane konzumacije dodataka prehrani potrebno je istražiti ovu tematiku s aspekta znanstvene discipline ponašanja potrošača. Cilj istraživanja je pokazati povezanost stavova milenijalaca s brigom o zdravlju, istražiti ulogu i utjecaj normativnih i informacijskih društvenih utjecaja te istražiti namjeru potrošača prema potrošnji dodataka prehrani u budućnosti. Provedeno je empirijsko istraživanje u Hrvatskoj na uzorku od 154 ispitanika, od kojih većina uzima dodatke prehrani. Istraživanje je provedeno metodom online anketiranja. Provedenim istraživanjem utvrđeno je da milenijalci imaju pozitivan stav o dodacima prehrani te da je uzimanje dodataka prehrani potaknuo brigom za zdravlje. Također, utvrđeno je da je uzimanje dodataka prehrani potaknuto informacijskim društvenim utjecajima, ali nije potaknuto normativnim društvenim utjecajem. Milenijalci imaju namjeru uzimati dodatke prehrani u budućnosti.