Diplomski rad pisan je na temelju trenutnih trendova u modernom turizmu. Tematika rada je aktualna, no nedovoljno istražena među populacijom koja se ne bavi ili ne djeluje unutar turističkih okvira. Kroz rad se analizira poslovni turizam točnije MICE turizam te se iznose sve njegove ključne karakteristike i osobine koje utječu na destinaciju u kojoj postoji. Danas poslovni turizam ima kontinuirani trend rasta. Porast broja ljudi, napredak komunikacijske i informacijske tehnologije znatno su ubrzale protok informacija te samo poslovanje. Upravo su nove tehnologije i njihove društvene implikacije potaknule veće i češće kretanje stanovništva, a posebice u poslovnom svijetu. Poslovni turizam je složeni oblik turističke ponude koja osim klasične definicije turizma u sebi sadrži dodane vrijednosti koje se odnose isključivo na usklađivanje poslovne funkcije i putovanja. Poslovni turizam uvelike ovisi o lokaciji, opremljenosti ugostiteljskih objekata i sadržaju koji navedeni nude. Lokacije moraju imati kongresne dvorane u kojima se može smjestiti veći broj ljudi. Pored praktičnih uvjeta bez kojih ne postoji šansa razvoja poslovnog turizma, upravo raznolikost sadržaja oblikuje i stvara turističku destinaciju koja se zbog zanimljivosti, izleta, gastronomske ponude i ostalih elemenata pretvara u destinaciju idealnu za razvoj poslovnog turizma. Kvaliteta ponude poslovnog turizma ovisi o marketingu koji se u tu svrhu provodi. Marketinški plan složen je process unutar kojeg se definiraju ciljevi, akcije i planovi na temelju kojih se u određenom razdoblju pokušavaju ostvariti što bolji rezultati u usporedbi s prijašnjim rezultatima.