Da bi se sportski proizvod ili usluga mogli prodati, moraju se pozicionirati u svijesti potrošača. U praksi, navedeno predstavlja pojavu svjesnosti potrošača o postojanju proizvoda ili usluge. Cijeli se postupak stoga odnosi na identificiranje prilika, razvoj marketinške strategije, planiranje marketinškog miksa te provedbu i procjenu marketinške strategije. Sportski marketing etablirao se tijekom posljednja tri desetljeća ne samo kao vrlo poseban oblik marketinga, već i kao vrlo unosan i prepoznat oblik marketinga koji je u svojem razvitku kroz povijest stekao veliku prepoznatljivost od strane raznih organizacija. Shodno tome, kao cilj ovog završnog rada postavlja se razumijevanje sportskog marketinga kao pojma, ali i općenite primjene marketinga u rukometu kako bi isti putem promotivnih aktivnosti dobio na svojoj popularnosti, posebice u Republici Hrvatskoj. Uzevši u obzir slabu rasprostranjenost rukometa kao sporta van granica Europe, radu su predstavljeni prijedlozi za promotivne aktivnosti rukometa u Hrvatskoj i svijetu, a sve u cilju približavanja rukometa potencijalnim korisnicima, odnosno gledateljima. Pri tome, u prijedloge nisu uzeti temeljni problemi rukometa i njegove (ne)popularnosti, poput malih ulaganja, nepotizma i korupcije u savezima, već su ideje isključivo temeljene na povezanosti s marketinškim aktivnostima i to na primjeru hrvatskog klupskog rukometa, koje ima višestruki utjecaj i na nacionalnu rukometnu momčad. Pokazalo se da se prijedlozi većinski odnose na promjene u sferi načina sponzorstava, licenciranja, ali i raznih promotivnih aktivnosti.