Dinamično i zahtjevno tržište, društveni, ekološki i sveukupno gledajući svjetski problemi, utječu na promjene u načinu poslovanja. Sve se više zahtjeva od velikih korporacija, kao i od malih poduzeća da budu odgovorniji u poslovanju te da vode brigu o svim dionicima koji su u to poslovanje uključeni. Koncept koji svako poduzeće može implementirati u svoju praksu i koji se temelji na održivosti, doprinosi razvoju i kvaliteti, životu zajednice i očuvanju okoline naziva se društveno odgovorno poslovanje. Kako bi njegova primjena bila uspješna potrebno je razumjeti njegovo značenje i načine njegove implementacije. Svrha diplomskog rada je ukazati na dobrobiti društveno odgovornog poslovanja i načine njegove implementacije u turističko poduzeće. Jadranka grupa d.d. je korporacija unutar koje se nalazi društvo Jadranka turizam d.o.o. koje obuhvaća hotelski brend Lošinj Hotels & Villas čiji član je i Hotel Aurora. Provedeno je istraživanje o načinima implementacije DOP-a u Hotelu Aurora, te je ustvrđeno da su menadžeri hotela upoznati s tim konceptom te da provode njegova načela prilikom svakodnevnih poslovnih aktivnosti i donošenjem i provođenjem poslovnih odluka. Hotel Aurora može poslužiti kao primjer brojnim drugima, kao i Jadranka grupa. Primjer da se implementacijom DOP-a može ostvariti dobit, konkurentska prednost te pozitivan doprinos društvu i okolišu u cijelosti.