Implementacija neuromarketinga u turizmu je inovativni koncept putem kojega se nastoji osnažiti promocija turističkih brendova i destinacija te potaknuti turiste da kupe i konzumiraju turistički proizvod usklađen s njihovim potrebama. U današnjem poslovanju, sve se više poduzeća odlučuje za neuromarketing koji im može pomoći u istraživanju tržišta, a naročito u utvrđivanju želja i potreba potrošača. Ova je znanstvena disciplina i njezina primjena u turizmu još uvijek u povojima, ali ima značajne perspektive razvoja i implementacije. Svrha je ovog diplomskog rada ukazati na značaj i perspektive implementacije neuromarketinga u praksi turizma te značaj kojim isti može doprinijeti turističkom napretku. Radom se želi dokazati hipoteza da implementacija neuromarketinga u turizmu može pomoći jasnijem sagledavanju ponašanja turističkih potrošača i doprinijeti unapređenju turističkih usluga. U znanstvenom istraživanju i prezentaciji rezultata istraživanja korištene metoda analize i sinteze, induktivna i deduktivna metoda, komparativna metoda, povijesna metoda, metoda apstrakcije i konkretizacije, metoda deskripcije, klasifikacije, metoda ispitivanja i statistička metoda. Istraživanjem za stolom nastojalo se doći do osnovnih spoznaja o predmetu istraživanja, dok se empirijskim istraživanjem željelo saznati kakva je percepcija pojma neuromarketing među znanstvenicima i stručnjacima iz područja turizma i ugostiteljstva. Istraživanje je provedeno metodom ispitivanja, a u obradi rezultata korištena je deskriptivna statistika. Rezultati istraživanja upućuju na zaključak da neuromarketing još uvijek nije dovoljno prepoznat kao vrijedan alat u istraživanjima tržišta i da se nedovoljno primjenjuje u praksi. Ključne riječi: