Online kupovina u posljednje je vrijeme sveučestaliji odabir potrošača prilikom procesa kupnje. Poseban segment čine mladi potrošači, koji predstavljaju jedan od najčešćih korisnika interneta, zbog čega je potrebno bolje razumjeti njihovo kupovno ponašanje. Predmet istraživanja odnosi se na stavove mladih potrošača i online kupovinu. Za potrebe ovog rada provedeno je empirijsko istraživanje sa svrhom identifikacije čimbenika koji mlade potrošače navode na online kupovinu. Cilj istraživanja bio je analizirati stavove mladih potrošača i njihov utjecaj na namjere korištenja te analizirati ponašanje mladih potrošača pri online kupovini. Istraživanje je provedeno metodom ispitivanja uz pomoć anketnog upitnika na prigodnom uzorku. Sukladno rezultatima, ispitanici online kupovinu koriste nekoliko puta godišnje, uglavnom kupuju odjeću, obuću i modne dodatke te plaćanje obavljaju u gotovini, pri pouzeću, te smatraju da u posljednjih godinu dana kupuju više online. Nadalje, ispitanici prema online kupovini iskazuju pozitivne stavove te namjeravaju nastaviti sa korištenjem iste. Nadalje, istraživanjem je utvrđeno kako percipirana kontrola ponašanja, stavovi mladih o cijenama, zatim o sigurnosti te pogodnostima dostave imaju pozitivan utjecaj na namjeru korištenja online kupovine.