Turizam u zadnjih nekoliko desetljeća ima veliku važnost u svjetskoj ekonomiji, ali i u Republici Hrvatskoj gdje je udio turizma u BDP-u 2019. godine iznosio 19,4% što pokazuje izuzetnu ovisnost države o turizmu. Poduzetnici se upravo iz tog razloga okreću k turizmu koristeći ga pritom kao temelj za nove poslovne prilike. Današnji, moderni turizam počiva na inovacijama i raznolikoj ponudi poduzetnika jer današnji turist puno je osvješteniji po pitanju prirode i zna što želi prilikom odabira posjeta određenoj destinaciji. Problem hrvatskih otoka, pa i otoka Raba je u tome što nedostaje podrška razvoju novih oblika turizma, već se i dalje teži masovnom turizmu koji u svom temelju koristi dostupne i besplatne prirodne rerse, poput primjerice sunca i mora. Glavni cilj ovoga rada je prikazati poduzetništvo u turizmu Republike Hrvatske s posebnim osvrtom na grad Rab. Grad Rab ima dobre predispozicije za daljnji razvoj poduzetništva u destinaciji koristeći pritom u skladu s održivim razvojem turizma svoje prirodne, ali i kulturne resurse kojima destinacija raspolaže. Grad Rab uz pomoć Strategije koja je donešena do 2030. godine postavlja i teži ostvarenju svojih strateških ciljeva koji će pripomoći daljnjem razvoju destinacije. Poduzetništvo u turizmu svoj razvoj primarno treba usmjeriti k osiguranju boljih životnih uvjeta za lokalno stavnovištvo, čime će se automatski podići i kvalitetu turističke ponude u samoj destinaciji.