prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike
  Download
PDF 1.52 MB
master's thesis
Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike
Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2023. urn:nbn:hr:191:735680
Bilobrk, Peér
University of Rijeka
Faculty of Tourism and Hospitality Management

Institutional repository: Repository of Faculty of Tourism and Hospitality Management

Cite this document

Bilobrk, P. (2023). Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike (Master's thesis). Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:735680

Bilobrk, Peér. "Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:735680

Bilobrk, Peér. "Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:735680

Bilobrk, P. (2023). 'Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, accessed 04 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:735680

Bilobrk P. Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike [Master's thesis]. Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management; 2023 [cited 2024 November 04] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:735680

P. Bilobrk, "Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, Opatija, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:735680

Metadata
TitleUtjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike
Title (english)The impact of the social network Instagram on the consumer habits
AuthorPeér Bilobrk
MentorMarina Perišić Prodan (mentor)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Tourism and Hospitality Management
Opatija
Defense date and country2023-09-20, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Instagram je u posljednje vrijeme sve učestalija društvena mreža preko koje se vrši online kupovina. Poseban segment čine mladi potrošači, koji predstavljaju jedan od najčešćih korisnika društvene mreže Instagram, te je zbog toga potrebno bolje razumjeti njihove potrošačke navike. Predmet istraživanja ovog rada jesu stavovi potrošača i njihove potrošačke navike. Za ostvarivanje svrhe ovog rada provedeno je empirijsko istraživanje anketnim upitnikom na prigodnom uzorku. Cilj istraživanja je analizirati utjecaj stavova potrošača o kupnji na Instagramu, te na namjeru kupnje. Shodno rezultatima, ispitanici društvenu mrežu Instagram uvelike koriste za komunikaciju i zabavu, ali i za kupovinu, te smatraju da korištenje Instagrama utječe na njihovo potrošačko ponašanje. Empirijskim istraživanjem utvrđeno je da stavovi o kupnji putem Instagrama te povjerenje u influencere pozitivno utječu na namjeru kupnje. S druge strane, percipirana društvena vrijednost o kupnji na Instagramu, percipirani rizik o kupnji na Instagramu te razina povjerenja u recenzije (eWOM) nemaju pozitivan utjecaj na namjeru kupnje.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:191:735680
Study programmeTitle: Marketing in tourism
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) icon
Created on2023-09-05 13:13:13