prikaz prve stranice dokumenta Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije
Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2022. urn:nbn:hr:191:942165
Jerković, Barbara
University of Rijeka
Faculty of Tourism and Hospitality Management

Institutional repository: Repository of Faculty of Tourism and Hospitality Management

Cite this document

Jerković, B. (2022). Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije (Master's thesis). Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:942165

Jerković, Barbara. "Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:942165

Jerković, Barbara. "Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:942165

Jerković, B. (2022). 'Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, accessed 30 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:942165

Jerković B. Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije [Master's thesis]. Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management; 2022 [cited 2024 December 30] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:942165

B. Jerković, "Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, Opatija, 2022. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:942165

Metadata
TitleKreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije
Title (english)Creating the tourist destination value by implementing influencer marketing in the destination brand strategy
AuthorBarbara Jerković
MentorLorena Bašan (mentor)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Tourism and Hospitality Management
Opatija
Defense date and country2022-07-25, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Influencer marketing se javlja kao koristan alat u brendiranju turističkih destinacija, stoga je vrijedno koristiti ga prilikom kreiranja i komunikacije strategije branda destinacije kako bi se postigli marketinški ciljevi, povećalo zadovoljstvo turista te ostvarila dugoročna uspješnost destinacije na tržištu. Marketinški stručnjaci destinacijskih menadžment organizacija trebali bi birati platforme društvenih medija u skladu s ciljnom skupinom na koju se žele usmjeriti, a koje turisti koriste i putem kojih influenceri mogu postići kontinuirani angažman i razinu interakcije s referentnim pratiteljima. Svrha empirijskog istraživanja provedenog u radu je utvrditi stupanj važnosti kojim turističke zajednice na razinama županija, općina i gradova s područja Republike Hrvatske pridaju korištenju influencer marketinga u kontekstu kreiranja i komunikacije branda turističke destinacije, te utvrditi implementaciju influencer u kreiranju vrijednosti turističke destinacije. Spomenute turističke zajednice uključene su u primarno istraživanje prikupljanjem podataka putem strukturiranog anketnog upitnika. Rezultati istraživanja ukazuju na percipiranje influencer marketinga kao važnog alata u kreiranju strategije branda destinacije, uz što je naglasak stavljen na nužnost odabira pouzdanog influencera, usklađenog s turističkim proizvodom destinacije i ciljnim segmentom turista, a s ciljem kvalitetnog kreiranja vrijednosti turističke destinacije.
Abstract (english)
Influencer marketing appears as a helpful tool for tourist destination branding. Therefore, it is worth using it when creating and communicating the destination brand strategy to achieve marketing goals, increase tourist satisfaction and reach the destination's long-term success on the market. Marketing experts of destination management organizations should choose social media platforms following the target group they want to focus on, which tourists use and through which influencers can achieve continuous engagement and interaction with relevant followers. The purpose of the empirical research is to determine the degree of importance that tourist boards at the levels of counties, municipalities, and cities of the Republic of Croatia attach to the use of influencer marketing in the context of the creation and communication of the tourist destination brand and to identify implementation of influencer marketing in creating the tourist destination value. The data has been collected from the tourist boards mentioned above through a structured survey. Research results indicate the perception of influencer marketing as an essential tool in the creation of destination brand strategy with emphasis placed on the necessity of choosing a reliable influencer aligned with the destination tourist product and the target segment of tourists to create quality tourist destination value.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:191:942165
Study programmeTitle: Management in tourism
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-09-05 12:29:37