Ruralni turizam, kao oblik putovanja koji se odvija izvan urbaniziranih središta i gradova, doživljava značajan razvoj u svijetu turizma. Međutim, u Hrvatskoj je najveća potražnja još uvijek koncentrirana na obalnim područjima, što stvara problem sezonalnosti, izloženosti krizama te negativnim utjecajem na okoliš. Varaždinska županija predstavlja privlačnu turističku destinaciju koja bilježi značajan rast turističkih aktivnosti tijekom proteklog desetljeća te nudi bogatu i raznoliku turističku ponudu koja privlači kako domaće tako i strane posjetitelje. Rast turističkih dolazaka i noćenja tijekom proteklog desetljeća ukazuje na sve veću privlačnost destinacije. Unatoč izazovima uzrokovanim pandemijom COVID-19, Varaždinska županija se brzo oporavila i ostvarila rekordne brojke u turističkim posjetima tijekom 2022. godine. Ukupno gledajući, Varaždinska županija ima veliki turistički potencijal koji se može dalje razvijati uz ulaganje u unaprjeđenje turističke infrastrukture i promociju raznovrsnih atrakcija koje ova regija nudi. Prema provedenom istraživanju se zaključuje kako Varaždinska županija ima značajan turistički potencijal, posebno među mladim posjetiteljima. Ključni izazov je prilagoditi turističku ponudu različitim interesima posjetitelja, očuvati prirodne ljepote regije te kontinuirano promovirati destinaciju kako bi se privukao veći broj turista tijekom cijele godine te rasteretio priobalne destinacije.