| Abstract | U današnjem dinamičnom poslovnom svijetu, društveno odgovorno poslovanje (DOP) dobiva sve veći značaj. DOP podrazumijeva da poduzeća, osim ekonomskih ciljeva, preuzimaju odgovornost za svoje utjecaje na društvo i okoliš. Cilj DOP-a je postizanje ravnoteže između ekonomskih, društvenih i ekoloških aspekata poslovanja. Međutim, primjena DOP-a nije bez izazova. Poduzeća se suočavaju s nedostatkom jasnih smjernica, ograničenim resursima te izazovima transparentnosti i odgovornosti. U ovom radu analizirat će se primjena DOP-a u kontekstu tvrtke A1 Hrvatska d.o.o., istražujući ključne izazove s kojima se tvrtka suočava i predlažući strategije za njihovo prevladavanje i uspješnu integraciju DOP-a u poslovne procese. Kroz svoj doprinos razumijevanju DOP-a, ovaj rad ima potencijal potaknuti daljnje istraživanje i promovirati odgovorno poslovanje kao temeljni element suvremenog poslovnog okruženja na primjerima A1 Hrvatska. Kao središnje poduzeće na kojem se vršilo istraživanje primjene društveno odgovornog poslovanja koristit će se upravo primjer A1 Hrvatska, objasnit će se struktura i vizija poduzeća te će se na konkretnim primjerima projekata koje su proveli, koji su zahvatili nacionalne razmjere, ukazati na način provedbe DOP-a u suvremenom poduzeću koje osluškuje potrebe današnjeg vremena. Kroz analizu relevantne literature i studija slučaja, istraživanje će se usredotočiti na identifikaciju pozitivnih utjecaja primjene DOP-a na poslovne rezultate, konkurentnost, reputaciju i odnose s dionicima. Također će se razmotriti ključni faktori i prakse za uspješnu implementaciju DOP-a, uzimajući u obzir sektorske specifičnosti i kontekst poslovanja. Očekuje se da će rezultati ovog istraživanja pružiti korisne uvide i preporuke za poduzeća u vezi s primjenom DOP-a. Razumijevanje prednosti i izazova DOP-a može pomoći organizacijama u razvoju strategija koje integriraju društvenu odgovornost u njihovo poslovanje na održiv i efikasan način. |
| Abstract (english) | In today's dynamic business world, corporate social responsibility (CSR) is gaining increasing importance. CSR implies that businesses, in addition to economic goals, take responsibility for their impacts on society and the environment. The aim of CSR is to achieve a balance between the economic, social, and environmental aspects of business operations. However, the implementation of CSR is not without challenges. Businesses face a lack of clear guidelines, limited resources, and challenges related to transparency and accountability. This paper will analyze the application of CSR in the context of the company A1 Hrvatska d.o.o., exploring the key challenges the company faces and proposing strategies to overcome them and successfully integrate CSR into business processes. Through its contribution to the understanding of CSR, this paper has the potential to stimulate further research and promote responsible business as a fundamental element of the modern business environment, using examples from A1 Hrvatska. As the central company for this CSR application research, A1 Hrvatska will be used, explaining the company's structure and vision, and demonstrating how CSR is implemented in a contemporary company that listens to the needs of today's times through concrete project examples that have had a national impact. Through the analysis of relevant literature and case studies, the research will focus on identifying the positive impacts of CSR application on business results, competitiveness, reputation, and stakeholder relationships. It will also consider the key factors and practices for successful CSR implementation, taking into account sector-specific features and the business context. The results of this research are expected to provide useful insights and recommendations for companies regarding CSR application. Understanding the advantages and challenges of CSR can help organizations develop strategies that integrate social responsibility into their operations in a sustainable and efficient manner. |
