| Abstract | Kriza ljudskosti u 21. stoljeću dovodi do procvata neoliberalnog kapitalizma koji guši
čovjekovu slobodu, dostojanstvo i prostor za rast. Svjesni činjenice da u bližoj budućnosti neće
doći do zamjene ekonomskog sustava kapitalizma (neoliberalna forma) nekim drugim ekonomskim
sustavom, jedini je način svojevrsno “humanizirati” postojeći. Stoga je tema ovog diplomskog
rada „Perspektive i primjene humanističkog kapitalizma Brunella Cucinellija”. Kroz rad se
teorijski i pojmovno daje uvid u evoluciju ekonomskih sustava, trenutno stanje kapitalizma i
detaljno se objašnjava koncept humanističkog kapitalizma i mogućnosti njegove primjene.
Upravo je filozofija rada Brunella Cucinellija primjer kako kapitalizam može djelovati u
skladu s poštovanjem moralnih načela, a u isto vrijeme ostvarivati profit. Radi se o višem obliku
kapitalizma koji zadržava slobodu tržišta i ne ugrožava dostojanstvo radnika, za razliku od
postojećeg sustava kapitalizma. Manjina koja posjeduje moć preko svog univerzalnog simbola
autoriteta – kapitala, često nečasno dolazi do profita, ostavljajući za sobom socijalnu nepravdu. Ta
nepravda generira niz negativnih socioloških promjena u današnjem društvu rađajući apatiju i
besmisao. U tom procesu mentalnog dresiranja, pojedinac je onemogućen da se bavi pitanjima o
smislu i kao takav je podoban konzument za konzumerističku kulturu koja putem svoje produžene
ruke – masovnih medija, ostvaruje veliki napredak. Dostojanstvo čovjeka je pregaženo i ideali su
protjerani, na njihovo mjesto je došao profit. Ljudi poput gospodina Brunella Cucinellija nam
ulijevaju nadu u dobro u čovjeku! Kako bi se ispitalo trenutno stanje u hrvatskim kompanijama i
moguću implementaciju humanističkog kapitalizma, kroz ovaj je rad izvedeno istraživanje
stajališta zaposlenika, menadžera i vlasnika o njihovim stavovima vezano za navedene teme.
Ovaj diplomski rad pridonosi obradi tematike u teorijskom i u praktičnom smislu. Prije
svega, svaki od pojmova obrađen je kroz dosadašnja istraživanja autora, nakon čega su izneseni
rezultati provođenja anketnog ispitivanja o perspektivama i primjenama humanističkog
kapitalizma Brunella Cucinellija, a kao takvo može poslužiti i kao temelj za daljnja proučavanja. |
| Abstract (english) | The crisis of humanity in the 21st century leads to the flourishing of neoliberal capitalism,
which suppresses human freedom, dignity, and space for growth. Aware of the fact that in the near
future there will be no replacement of the economic system of capitalism (neoliberal form) with
another economic system, the only way is to somehow "humanize" the existing one. Therefore, the
topic of this thesis is "Perspectives and Applications of Humanistic Capitalism by Brunello
Cucinelli." The paper provides a theoretical and conceptual insight into the evolution of economic
systems, the current state of capitalism, and explains in detail the concept of humanistic capitalism
and the possibilities of its application.
The philosophy of Brunello Cucinelli's work is precisely an example of how capitalism can
operate in accordance with respect for moral principles while simultaneously achieving profit. It is
a higher form of capitalism that retains market freedom and does not jeopardize the dignity of
workers, unlike the existing system of capitalism. The minority that possesses power through its
universal symbol of authority – capital, often dishonestly gains profit, leaving behind social
injustice. This injustice generates a series of negative sociological changes in today's society,
giving rise to apathy and meaninglessness. In this process of mental conditioning, the individual is
prevented from engaging with questions of meaning and, as such, becomes a suitable consumer for
the consumerist culture, which, through its extended arm – mass media, makes significant progress.
Human dignity is trampled, and ideals are banished, replaced by profit. People like Mr. Brunello
Cucinelli give us hope in the goodness of humanity! In order to examine the current state in
Croatian companies and the possible implementation of humanistic capitalism, a survey was
conducted in this paper on the attitudes of employees, managers, and owners regarding the
mentioned topics.
This thesis contributes to the treatment of the topic in both theoretical and practical terms.
First and foremost, each term is covered through previous research by the author, followed by the
presentation of survey results on the perspectives and applications of Brunello Cucinelli's
humanistic capitalism, which can serve as a basis for further studies |
