U suvremenom globalizacijskom okruženju sa sve izraženijom i složenijom konkurentnosti na globalnom tržištu dolazi do promjena u značaju pojedinih gospodarskih djelatnosti. Globalizacija je utjecala i na turizam čiji su učinci na nacionalno gospodarstvo višestruki, a ogledaju se ponajviše u financijskim priljevima kojima se direktno prikupljaju sredstva za bogaćenje državnoga proračuna koja se kasnije raspoređuju i transferiraju u ulaganja za poboljšanje cjelokupne turističke infrastrukture, ali i omogućuju razvoj drugih djelatnosti od gospodarskoga značaja. Na primjeru Hrvatske je uočljivo da prirodno stečeni geografski položaj i mediteranska klima, uz bogatstvo prirodnih resursa, ali i kulturno-povijesnu baštinu i antropogene resurse, predstavljaju golemi potencijal za turističku aktivnost, a samim time i gospodarski rast i razvoj. Promjena u strujanjima na turističkom tržištu i suvremeni zahtjevi turista uvjetovani i promjenama u načinu života doveli su do sve češćega spominjanja povezanosti sporta i turizma. Sport kao djelatnost također ostvaruje brojne učinke, a od njegovih pojavnih oblika, natjecateljski sport nailazi na pozornost najvećeg udjela javnosti. S obzirom da Republika Hrvatska posjeduje bogatu sportsku tradiciju i veliki broj uspješnih sportaša predstavlja njezine boje na međunarodnim sportskim manifestacijama, kao i svojom inozemnom karijerom, u radu je istražena uloga vrhunskih sportaša u promociji hrvatskoga turizma. Rad se temelji na teorijskoj obradi turizma i sporta te istraživanju provedenom tijekom veljače, ožujka i travnja 2016. godine i analizom anketnih upitnika poslanih elektroničkim putem značajnijim sportskih institucijama u Hrvatskoj i turističkim zajednicama vodećih turističkih središta.