Porastom životnog standarda i povećanjem slobodnog vremena, nastanak turizma se sve više povezuje s napretkom znanosti i tehnologije. Elitni turizam je oblik turizma koji podrazumijeva boravak turista u destinacijama i smještajnim objektima koji imaju izvanstandardnu kvalitetu usluge. U elitni oblik turizma spadaju oblici turizma poput nautičkog, lovnog, ruralnog, pustolovnog i golf turizam. Kada je riječ o elitnom turizmu na području Europe, elitni turizam ima trend kontinuiranog rasta. Najveći problemi koji se javljaju na području Europe je da ne postoje razrađeni strategijski planovi za daljnji razvoj i napredak elitnog turizma. Upravo nepostojanje strategijskih planova često rezultira opadanjem turističkog prometa u elitnim destinacijama, odnosno javlja se gubitak interesa turista za posjet elitnim destinacijama. Kako bi se ostvario uspjeh na turističkom tržištu kada je riječ o elitnom turizmu, neophodno je imati profesionalan pristup i kvalitetno strategijsko planiranje razvoja i napretka turizma. Iako zemlje Europe imaju velike turističke potencijale, u većini zemalja je ponuda elitnog turizma još uvijek u začecima. Dinamičnost suvremenih tržišta nameće neprestanu potrebu za usavršavanjem i prilagođavanjem zahtjevima kupaca. Pošto je elitni turizam u začecima, od velike je važnosti pažnju usmjeriti na marketinške aktivnosti. Neophodno je za adekvatne marketinške aktivnosti dobro poznavati turističko tržište, kao i trendove i promjene koje se javljaju u potražnji.