Kultura predstavlja cjelokupno nasljeđe neke grupe ljudi, njihovo materijalno i duhovno djelovanje. Svaka kultura odlikuje se svojom raznolikošću i posebnošću. Ta raznolikost proizlazi iz različitog načina razmišljanja i djelovanja pojedinaca. Zbog toga su vrlo česti sukobi i nesporazumi među pripanicima različitih kultura. Kulturu možemo gledati u materijalnom (kao civilizaciju) i duhovnom smislu (kao cjelokupna dostignuća čovjeka). Prema odnosu pojedinih kultura razlikujemo kulturne i nekulturne ljude. Osnovna potreba svakog čovjeka je komunikacija. Još od početka čovjek osjeća potrebu za pripadanjem, a to zadovoljava komunikacijom. Razvoj pisma označava početak nastajanja civilizacija. Komunikacija prelazi na višu razinu, moguć je prijenos informacija na daljinu. Nakon izuma tiskarskog stroja dolazi do revolucije u svijetu komunikacije. Knjige se tiskaju velikom brzinom i u velikim količinama a to dovodi do otvaranja knjižnica diljem sijeta. Razvija se i novinarstvo. Zahvaljujući industrijskoj revoluciji i novim znanstvenim otkrićima razvijaju se novi mediji (radio, televizor, telefon) što je još jedna prekretnica u svijetu komunikacije. Za većinu pojedinaca interkulturalno komuniciranje predstavlja velik problem. Potrebno je jako dobro poznavanje stranih jezika i kulture. Danas je to posebno naglašeno zbog globalizacije. Svijet se nastoji ujediniti i povezati preko različitih medija za što su najodgovorniji grafičari i grafički dizajneri. Njihova je suradnja ključ dobrog prezentiranja kako tuđe kulture u svojoj, tako i svoje u inozemstvu.