Fotografija kao medij iziskuje potrebu za komunikacijom te nam je svima znana čovjekova potreba za promatranjem i gledanjem. Sama interakcija između fotografije i gledatelja stvara određenu psihološku komponentu koja je najkompleksniji dio fotografije. Uspješnom fotografijom naziva se ona koja uspijeva na svojstven način komunicirati sa gledateljem i izazvati potreban emocionalni efekt. Oglasi u današnjim medijima obično pokušavaju doprijeti do potrošača preko osjetilnih senzora koristeći emocionalnu kreativnu strategiju. U ovom radu težište je portretna fotografija koja je u svojoj suštini vrlo širok pojam no najčešće se karakterizira kao fotografija čovjeka. Teorijski dio ovoga rada prvenstveno je osvrnut na povijest portretne fotografije, razvitak iste u odnosu na današnje moderno doba te su definirani tehnički elementi koji moraju biti zadovoljeni kako bi se ona smatrala uspješnom. Sukladno tome definirani su aspekti vizualne komunikacije koja je vrlo važna prilikom stvaranja portretne fotografije koja kao cilj ima pobuditi u čovjeku svojevrsne emocije. Praktični dio ovoga rada usmjeren je na fotografiranje serije portreta raznih osoba u različitim tehničkim uvjetima snimanja. Kao sredstvo istraživanja sprovedena je anketa pomoću koje se pokušalo doći do odgovora kako pojedine portretne fotografije djeluju na gledatelje odnosno kakav je njihov emotivni doživljaj istih.