Termin „digitalna fotomanipulacija“ uglavnom je drugi naziv za retuširanu fotografiju. Fotomanipulacija u širem smislu predstavlja kolaž sastavljen od mnoštva dijelova različitih fotografija. Izrezivanjem i spajanjem naizgled nespojivih elemenata dobiva se proizvod čiji je koncept ponekad nemoguće ostvariti isključivo putem fotografije. Fotomanipulacije se koriste u reklamama, časopisima, na naslovnicama knjiga, plakatima i web sučeljima. U teorijskom dijelu diplomskog rada definira se što je zapravo fotomanipulacija, njen nastanak i uporaba kroz povijest sve do danas. Sažimanjem prikupljenih podataka opisane su različite tehnike izrade jedne fotomanipulacije putem najčešće korištenog softvera, Adobe Photoshopa i tehnički zahtjevi koji ju čine kvalitetnom. Eksperimentalni dio temelji se na praktičnoj primjeni metoda opisanih u prethodnim poglavljima. Izrađuje se serija autorskih fotomanipulacija namijenjenih reprodukciji u tisku. One moraju ispunjavati određene tehničke uvjete i pridržavati se smjernica koje tvore vizualno privlačno i marketinški uspješno oglašavanje. Izrada obuhvaća izlaganje koncepta i hipoteza, snimanje vlastitog materijala, opis korištenih tehnika praćenih primjerima te u konačnici prikaz gotovog djela. Na kraju eksperimentalnog dijela provodi se istraživanje kako bi se doznalo koliko kreativnost utječe na doživljaj proizvoda i uspješnost marketinga.