prikaz prve stranice dokumenta Marlboro kao brand
  Download
PDF 1.36 MB
master's thesis
Marlboro kao brand
Zagreb: University of Zagreb, Department of Croatian Studies, 2017. urn:nbn:hr:111:948155
Štabek, Tanja
University of Zagreb
Faculty of Croatian Studies
Department of Communication Sciences

Institutional repository: Repository of University of Zagreb, Centre for Croatian Studies

Cite this document

Štabek, T. (2017). Marlboro kao brand (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:948155

Štabek, Tanja. "Marlboro kao brand." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:948155

Štabek, Tanja. "Marlboro kao brand." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:948155

Štabek, T. (2017). 'Marlboro kao brand', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies, accessed 17 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:948155

Štabek T. Marlboro kao brand [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies; 2017 [cited 2024 November 17] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:948155

T. Štabek, "Marlboro kao brand", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies, Zagreb, 2017. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:948155

Metadata
TitleMarlboro kao brand
Title (english)Marlboro as a Brand
AuthorTanja Štabek
MentorIvan Burić (mentor)
Committee memberJelena Jurišić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberAnđelka Raguž (član povjerenstva)
Committee memberIvan Burić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Croatian Studies
(Department of Communication Sciences)
Zagreb
Defense date and country2017-09-28, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Abstract
Jedna od mnogobrojnih definicija robne marke, branda, smatra se ime i simbol – logo, ili dizajn pakovanja čiji je cilj identifikacija proizvoda i usluga jednog proizvođača te da ih se razlikovanje od konkurentskih. Na temelju određenog identiteta marke proizlazi komunikacijska kampanja kojom se definirani identitet nastoji priopćiti potrošačima; nameće se zaključak da se imidž formira i nalazi u svijesti potrošača (Kesić, 2003: 116). Pomoću brandova koje koristimo u svakodnevnom životu identificiramo vlastitu osobnost, iskazujemo stavove i osjećaje, poistovjećujemo osobne vrijednosti s vrijednostima branda. Kako bih to prikazala provela sam istraživanje; kvalitativnu analizu video reklama za brand cigareta Marlboro. Tim sam istraživanjem prikazala kako se je Marlboro istaknuo kao brand, ne samo među konkurencijom u duhanskoj industriji već i među ostalim brandovima koji označavaju određeni životni stil – ikonički brandovi.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:111:948155
Study programmeTitle: Department of Communication Studies
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra komunikologije (magistar/magistra komunikologije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2017-11-02 09:47:09