Razvoj Interneta i digitalnih kanala te pojava društvenih mreţa transformirali su svijet u kojem živimo. Način na koji se informiramo, komuniciramo, razmišljamo i funkcioniramo bitno je oblikovan digitalnim okruženjem koje rapidno proţima preostale uspomene jedne ne tako daleke prošlosti. Realnost je surova – aktivna i strateški pozicionirana prisutnost na društvenim mrežama je danas apsolutna nuţnost za sve tipove poslovanja. Ipak, evolucija i konstantno unaprjeđenje značajki društvenih mreţa otvaraju prostor divnom procesu kreativnosti u stvaranju sadrţaja. Autentiĉan i personaliziran sadrţaj posebno je cijenjen od strane suvremenih korisnika društvenih mreža – nas samih. A naš fokus, više nego ikad prije, žudi za vizualnim. U moru društvenih medija, aplikacija Instagram isplivala je iznad konkurencije i postavila se kao vodeća mreţa za pričanje vizualnih priča. Instagram je ujedno i predmet interesa ovog diplomskog rada koji će nastojati istraţiti sve načine na koje se njegove brojne funkcionalnosti primjenjuju u marketingu modne industrije. U prvom dijelu ovog rada bit će predstavljeni koncepti suvremenog digitalnog okruţženja, društvenih mreža te marketinga na društvenim mrežama. Drugi dio obradit će platformu Instagram – definirati ju, smjestiti u kontekst, odrediti vrste i specifičnosti sadržaja te iznijeti pregled marketinških aktivnosti i strategija pristupa. Sljedeći dio pribliţit će modnu industriju, smjestiti ju u kontekst suvremenog digitalnog doba i iznijeti utjecaj Instagrama. U četvrtom dijelu iznijet će se metodologija i rezultati provedenih istraživanja, koji će se potom u sljedećem poglavlju i raspraviti. Naposljetku će se iznijeti zaključak.