Odnosi s javnošću su djelatnost koja objedinjuje komunikacijske i menadžerske sposobnosti i funkcije profesionalaca kako bi stvorili, održali i unaprijedili dobre odnose unutar poduzeća i izvan njega. Poduzeća i njihovi menadžeri raspolažu snažnim i moćnim metodama kako bi u tržišnoj utakmici upravo njihovo poduzeće „izronilo“ iz mora konkurentskih poduzeća te tako privuklo pažnju dionika. Međutim, na jedan aspekt u očima dionika poduzeća ne mogu utjecati, a to je reputacija. Reputacija može nastati preko noći, a isto tako i nestati. Tu nastupa društveno odgovorno poslovanje, aspekt odnosa s javnošću koji usklađuje i prilagođava djelovanje poduzeća potrebama društva koje ga okružuje te čije aktivnosti utječu na stvaranje imidža. Aktivnosti društveno odgovornog poslovanja poduzeća moraju odgovarati određenoj interesno utjecajnoj skupini poduzeća koju je ono prepoznalo kao takvom, no pokazalo se kako mnoga poduzeća zanemaruju jednu skupinu koja je naizgled mala, iako bi se ulaganje u nju dugoročno moglo isplatiti – studentsku zajednicu. Studenti su interesno utjecajna skupina koja nema veliku kupovnu moć, no jednog će dana imati i kao takva ne smije biti zanemarena prilikom osmišljavanja poslovnih strategija. Reputacijski stavovi o dobrim ili lošim poslodavcima brzo se šire, a s obzirom na to da je studentska zajednica skupina koja će jednog dana činiti radnu snagu i buduće zaposlenike, odnose s takvom zajednicom valja održavati i ulagati u njih. Cilj ovog diplomskog rada je istražiti koje osobine čine dobrog i poželjnog poslodavca te jesu li te reputacijske osobine povezane s društveno odgovornim poslovanjem. Empirijsko je istraživanje provedeno uz pomoć anketnog upitnika putem programa Google Forms, a pristupilo mu je 49 studenata. Rezultati su pokazali da društveno odgovorno poslovanje nije presudno za odabir budućeg poslodavca, kao ni za njegovu reputaciju u studentskoj zajednici, no studentima je važno da su proizvođači čije usluge ili proizvode koriste društveno odgovorni.