Ovaj diplomski rad obrađuje temu konferencija za medije kao alata političke komunikacije. Istraživanje se bavi analizom članaka s devet internetskih portala, kao i komentarima te komentatorima na internetskim portalima. Cilj je rada utvrditi je li konferencija za medije učinkovit alat političke komunikacije. U današnje vrijeme svjedočimo sve većemu broju konferencija za medije kojima se političari koriste u komunikaciji s javnosti. Iz toga razloga dolazi do potrebe za istraživanjem ovoga alata jer uočavamo veliki broj konferencija koje su dovele do neželjenih rezultata, iako je njihova svrha poboljšati imidž političarā i prenijeti javnosti željene informacije. U svrhu ovoga istraživanja koristili smo dvije konferencije za medije. Prvu je održao bivši ministar Jovanović povodom uvođenja novih udžbenika, a drugu gospođa Markić povodom održavanja referenduma za promjenu izbornoga sustava. Kako bismo utvrdili koja je od konferencija uspješna, a koja neuspješna, postavili smo tri kriterija. Prvi su kriterij sadržaji članaka proizašlih kao rezultat neke konferencije za medije, odnosno, preispituje se je li članak prenio glavnu vijest predstavljenu na konferenciji ili nešto drugo što nije bila tema konferencije. Drugi su kriterij komentari i komentatori tih članaka na internetskim portalima. Pomoću broja komentara možemo vidjeti koja je od vijesti zainteresirala veći broj ljudi. Ukoliko se radi o većem interesu za sporednu temu s konferencije za medije, odnosno izjavu političara, utoliko znači da konferencija za medije nije uspješna jer ju je „sporedna“ vijest zasjenila i informacije bitne za političara nisu na pravi način i u pravom obliku stigle do ciljane javnosti. Treći su kriterij stavovi novinara spram održanoj konferenciji. Na temelju postavljenih kriterija analizirane su konferencije za medije, odnosno objave u medijima i komentari s ciljem utvrđivanja uspješnosti konferencije.