prikaz prve stranice dokumenta Društvene mreže kao dio marketinške strategije za mikro, male i srednje poduzetnike u Hrvatskoj
  Download
PDF 591.5 KB
master's thesis
Društvene mreže kao dio marketinške strategije za mikro, male i srednje poduzetnike u Hrvatskoj
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies, 2023. urn:nbn:hr:111:566006
Banek Funč, Marija
University of Zagreb
Faculty of Croatian Studies
Department of Communication Sciences

Institutional repository: Repository of University of Zagreb, Centre for Croatian Studies

Cite this document

Banek Funč, M. (2023). Društvene mreže kao dio marketinške strategije za mikro, male i srednje poduzetnike u Hrvatskoj (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:566006

Banek Funč, Marija. "Društvene mreže kao dio marketinške strategije za mikro, male i srednje poduzetnike u Hrvatskoj." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:566006

Banek Funč, Marija. "Društvene mreže kao dio marketinške strategije za mikro, male i srednje poduzetnike u Hrvatskoj." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:566006

Banek Funč, M. (2023). 'Društvene mreže kao dio marketinške strategije za mikro, male i srednje poduzetnike u Hrvatskoj', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies, accessed 16 January 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:566006

Banek Funč M. Društvene mreže kao dio marketinške strategije za mikro, male i srednje poduzetnike u Hrvatskoj [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies; 2023 [cited 2025 January 16] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:566006

M. Banek Funč, "Društvene mreže kao dio marketinške strategije za mikro, male i srednje poduzetnike u Hrvatskoj", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies, Zagreb, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:566006

Metadata
TitleDruštvene mreže kao dio marketinške strategije za mikro, male i srednje poduzetnike u Hrvatskoj
Title (english)Social networks as part of the marketing strategy for micro, small and medium-sized entrepreneurs in Croatia
AuthorMarija Banek Funč
MentorDanijel Labaš (mentor)
MentorDavor Trbušić (sumentor)
Committee memberLana Ciboci Perša (predsjednik povjerenstva)
Committee memberIvana Jeleč (član povjerenstva)
Committee memberDavor Trbušić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Croatian Studies
(Department of Communication Sciences)
Zagreb
Defense date and country2023-06-28, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Communicology
Abstract
Uloga društvenih mreža u životu pojedinaca veoma je velika te dobro istražena tema. U ovom radu naglasak je stavljen na korištenje društvenih mreža u poslovne svrhe i to kao na komunikacijski kanal za mikro, male i srednje poduzetnike. Važnost mikro, malih i srednjih poduzetnika očituje se u nekoliko segmenata jačanja gospodarstva: od zapošljavanja lokalne radne snage do povećanja bruto domaćeg proizvoda. Ipak, kako bi uspjeli, potrebna su im jednostavna i efektivna komunikacijska i marketinška rješenja za promociju i stvaranje svjesnosti o brendu, pa se često okreću društvenim mrežama kao glavnom komunikacijskom alatu. Zbog toga je u istraživačkom dijelu proveden dubinski intervju u kojem su propitani interesi za odabir određenih društvenih mreža kao komunikacijskog kanala, ali i koje prednosti imaju društvene mreže u odnosu na druge kanale. Dvanaest mikro, malih ili srednjih zaposlenika iznijelo je svoja mišljenja i analiziralo značenje koje za njihovo poslovanje imaju društvene mreže, kako ih koriste i koje su im prepreke u održavanju. Istraživanjem je zaključeno kako su poduzetnicima društvene mreže inicijalni komunikacijski kanal zbog jednostavnosti, mogućnosti upotrebe bez obzira na vrijeme i mjesto, niskih troškova i mogućnosti komunikacije s ciljanom publikom. Također, često su društvene mreže i jedini komunikacijski kanal u njihovoj marketinškoj strategiji i glavni način informiranja javnosti.
Abstract (english)
The role of social networks in the lives of individuals is a very large and well-researched topic. In this paper, the emphasis is placed on the use of social networks for business purposes, as a channel of communication for micro, small and medium-sized entrepreneurs. The importance of micro, small and medium-sized entrepreneurs is manifested through several segments of strengthening the economy, from the employment of local labor to the increase of the gross domestic product. However, in order to succeed, they need simple and effective communication and marketing solutions to promote and create brand awareness and often turn to social media as their main tool. For this reason, in the research part, an in-depth interview was conducted, in which interests in choosing certain social networks as a communication channel were questioned, but what advantages social networks have compared to other channels. Twelve micro, small or medium-sized employees expressed their opinions and the importance of social networks for their business, how they use them and what are the obstacles in maintaining them. The research concluded that social networks are the initial communication channel for entrepreneurs due to their simplicity, the possibility of use regardless of time and place, low costs and the possibility of communication with the target audience. Also, social networks are often the only channel of communication in their marketing strategy and the main way of informing the public.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:111:566006
Study programmeTitle: Department of Communication Studies
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra komunikologije (magistar/magistra komunikologije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-07-06 08:50:45