U radu se pobliže opisuje pojam turističkog tržišta te njegovi elementi i karakteristike. Turistička ponuda ovisi ponajprije o svojoj okolini, odnosno prirodnim obilježjima koji su jedan od temelja stvaranja ponude na turističkom tržištu. Zatim je opisana turistička destinacija koja mora sadržavati privlačne resurse i atrakcije, ali ujedno i receptivne resurse za boravak turista u destinaciji kako bi privukla određenu skupinu turista. Većina hrvatskih najrazvijenijih turističkih destinacija stvorila je ponudu zahvaljujući prirodnim resursima kao što su: more, sunce, klima i ostalo. Upravo ti prirodni resursi su vodeći razlog odabira mladih turista kako većine hrvatskih destinacija tako i turističke destinacije Istre. Istra je jedno od najrazvijenijih i najposjećenijih područja Hrvatske te su tako u radu opisane opće karakteristike Istre te promocija Istre kao turističke destinacije. U promociju turističke destinacije spadaju: informiranje, uvjeravanje i podsjećanje ciljne skupine putem različitih instrumenata promotivnog miksa kao što su: oglašavanje, odnosi s javnošću, unapređenje prodaje, osobna prodaja, izravni marketing i promocije putem interneta. U sklopu rada provedeno je i istraživanje vezano uz percepciju mladih o turističkoj ponudi Istre pomoću online anketnog upitnika koji je ispunilo 157 ispitanika. U radu se istražuje usmjerenost turističke ponude Istre prema mladima, odnosno percepcija koju mladi imaju o Istri kao turističkoj destinaciji te koji način promocije najviše utječe na mlade. Cilj istraživanja je utvrditi nudi li područje Istre ponude i programe namijenjene mladim turistima te utvrditi percepciju mladih o Istri kao turističkoj destinaciji. Ciljevi istraživanja odražavaju se na stvaranju atraktivnih ponuda za mlade turiste te njihovoj promociji na turističkom tržištu. Istraživanjem su dobiveni rezultati da se većina ispitanika djelomično slaže s postavljenim tvrdnjama i glavnim pitanjima. Može se zaključiti da je veći broj mladih ispitanika djelomično upoznat s turističkom ponudom Istre te se veći broj njih djelomično slaže sa tvrdnjom da Istra nudi dovoljan broj sadržaja i programa za spomenutu populaciju. Postoje mjesta i mogućnosti za razvoj većeg broja takvih sadržaja koji bi privukli značajan broj mladih turista na područje Istre.