Kroz povijest, ljudi su se okupljali iz različitih razloga. Ponajviše kako bi slavili događaje, družili se i prikupljali nova iskustva. U današnje vrijeme posjetitelji su sve zahtjevniji. Očekuju puno više uloženog truda i samim time veću ponudu proizvoda i usluga. Organizacija kao sastavni dio događanja iz tog se razloga sve više razvija. Kako bi određeno događanje privuklo posjetitelje, mora im ponuditi uvijek nešto novo, zanimljivo i atraktivno. Događanja koja se organiziraju različitih su veličina i nude različite sadržaje. Da bi događanje bilo uspješno, organizatori trebaju provesti SWOT analizu te tako odrediti koje se snage mogu iskoristiti, koje slabosti treba poboljšati, te prilike i prijetnje koje su nepredvidive prilikom organizacije. Analizirajući proces strateškog upravljanja, zaključuje se da se donose i provode odluke kojima se želi postići željeni položaj poduzeća na tržištu. Poslovnim događanjima želi se predstaviti novi proizvod tržištu. Povezujući pojmove strateškog upravljanja, tj. strategije i poslovnog događanja, može se reći da je za uspješno predstavljanje proizvoda i usluga na određenom poslovnom događanju potrebna vrlo dobro razrađena strategija. Za to je potrebno odgovarajuće stručno znanje i iskustvo kako bi se događaj pokazao uspješnim. Iz toga proizlazi da je poslovni svijet shvatio težinu i učinkovitost izlaganja na poslovnim događanjima, a posebice na sajmovima. Ciljevi strategije i poslovnih događanja nalažu nam da vodeće osobe koje su zadužene za strateški menadžment, planiranje i organizaciju imaju veliku odgovornost. Moraju iskoristiti sve povoljne prilike koje su im se ukazale, a i izazove koji im predstoje. Poduzeće kroz nastup na poslovnom događanju želi svoj proizvod ili uslugu staviti u prvi plan, predstaviti se posjetiteljima u što boljem svjetlu, ponuditi im proizvod za koji su zainteresirani i prezentirati im ostale proizvode i usluge iz ponude. Ostavljajući dobar dojam na posjetitelje, kroz kvalitetu samog proizvoda i kvalitetu predstavljanja proizvoda od strane angažiranog osoblja na izlagačkom prostoru, poduzeće si time osigurava buduće potencijalne kupce. Temeljem toga može se zaključiti da je nastup poduzeća na poslovnim događanjima odnosno sajmovima od velike važnosti jer na taj način predstavlja se svim potencijalnim kupcima i partnerima te unapređuje svoje poslovanje