Ruralni turizam kao selektivni oblik turizma iznimno je važan za podizanje konkurentnosti Republike Hrvatske, kao i produljenje turističke sezone na kojoj se stalno inzistira. Ruralni turizam također je značajan čimbenik u aktivaciji i održivom razvoju ruralnih područja te pomaže u očuvanju tradicije i običaja ruralnih sredina. Kao specifični oblik turizma u Hrvatskoj zaostaje za svjetskim trendovima. Ipak, Hrvatska, a ponajviše njezin kontinentalni dio i regija Hrvatsko zagorje ima iznimne potencijale za razvoj ruralnog turizma te može pružiti specifičnu i kvalitetnu turističku ponudu na seoskim gospodarstvima. Regija Hrvatsko zagorje obuhvaća dio Zagrebačke i Varaždinske županije te Krapinsko – zagorsku županiju u cijelosti, a u ovom su radu obuhvaćene Krapinsko – zagorska i Varaždinska županija. Rad donosi temeljne odrednice ruralnog turizma, ruralne turističke destinacije, vrste agroturističkih oblika ruralnog turizma te moguće načine financiranja seoskih gospodarstava. Ukratko je opisan razvoj ruralnog turizma u Republici Hrvatskoj, kao i u hrvatskim regijama Istra i Dalmacija. Dakako, prikazano je i stanje ruralnog turizma na području regije Hrvatsko zagorje. Kroz desetak seoskih domaćinstava na području Krapinsko – zagorske i Varaždinske županije prikazan je dio trenutne ponude ruralnog turizma u ovoj regiji. Na samome kraju rada prikazani su rezultati istraživanja o ruralnom turizmu Hrvatskog zagorja koje je provedeno sa svrhom davanja autorova vlastita potpisa na cjelokupan rad.