U ovom završnom radu se istražuje potencijal razvoja turizma u destinaciji Donje Međimurje. Cilj rada je utvrditi može li Donje Međimurje postati poželjna turistička destinacija. Najprije se u radu predstavljaju teorijske osnove turizma i turističke destinacije te na koji način se upravlja turističkom destinacijom. Te teorijske osnove se preuzimaju iz sekundarnih izvora podataka, odnosno uvaženih autora literature s turističkog miljea. Zatim se predstavlja Donje Međimurje, njegov turistički potencijal i atraktivnosti. Donje Međimurje se nalazi na krajnjem sjevernom dijelu Republike Hrvatske. Sa sjevera i juga omeđuju ga rijeke Mura i Drava dajući mu specifična prirodna i zemljopisna obilježja. Graniči s Mađarskom, a vrlo blizu su Slovenija i Austrija. Na tom području djeluje Lokalna akcijska grupa Mura – Drava (skraćeno LAG Mura – Drava) koja je nastala inicijativom jedinica lokalne samouprave na području Međimurske i Koprivničko – križevačke županije. Glavni cilj LAG-a je održivi razvoj cjelokupnog područja koji se postiže provedbom lokalne razvojne strategije koja predstavlja temeljni strateški dokument te određuje smjernice budućeg razvoja, a temeljena je na specifičnostima određenog ruralnog područja. Budući da na teritoriju donjeg dijela Međimurja ne postoji turistički klaster ili organizacija koja bi objedinila turističku ponudu i subjekte ovog područja, očituje se problem nedovoljne promocije postojećih turističkih potencijala i proizvoda te neprepoznatljivosti ovog kraja. U radu se provodi anketno ispitivanje da se utvrdi upoznatost ispitanika s turističkom ponudom Donjeg Međimurja i zainteresiranost potencijalnih turista za provođenjem slobodnog vremena u ovom dijelu Međimurja. Anketa je provedena na uzorku od 400 ispitanika i daje uvjerljive argumente da bi se ostvario cilj ovog rada. Radom se utvrđuje da Donje Međimurje ima zadovoljavajuću turističku ponudu i razvijenu turističku infrastrukturu, a anketom se dokazuje potencijalna zainteresiranost za atrakcijama Donjeg Međimurja, ali i ukazuje na nedostatak promotivnih aktivnosti.