U ovome završnom radu prikazani su stavovi, način razmišljanja i motivacije budućih i trenutnih poduzetnika, kakvim se sustavom vrijednosti prilikom toga rukovode te na kakve prepreke pri tome nailaze. Rad se sastoji od dvaju dijelova: teorijskog i istraživačkog. Teorijski dio objašnjava pojam poduzetnika i poduzetništva te modele poduzetničkog ponašanja, kompetencije i stavove kojima se rukovode. Navedene su i temeljne škole poduzetništva, kao i najpoznatiji ekonomisti i teoretičari poduzetništva kroz povijest. Istraživački rad započinje anketnim upitnikom koji je kroz travanj i svibanj 2016. godine poslan putem elektroničke pošte poduzetnicima iz četrnaest hrvatskih županija. Analiza dobivenih odgovora dovodi do zaključka da je poduzetništvo u kontinentalnom turizmu podjednako zastupljeno meu spolovima. Prosječan poduzetnik ima izmeu 30 i 50 godina, informacije o otvaranju obrta/poduzeća nalazi na internetu, a glavnu motivaciju za bavljenje poduzetništvom čine neiskorišteni resursi u okolini. Kao negativnu stranu poduzetništva većina ispitanika navodi lošu poslovnu klimu u državi, a pozitivnim smatraju veću motivaciju za rad te raspolaganje vlastitim vremenom. Ohrabrujuće je što bi većina ispitanika ponovno izabrala bavljenje poduzetništvom usprkos svim poteškoćama na koje nailaze u svakodnevnom poslovanju. Kako bi se olakšalo poslovanje te stvorili uvjeti za otvaranje većeg broja obrta/poduzeća potreban je širi socijalni, obrazovni i politički angažman svih mjerodavnih institucija u Republici Hrvatskoj. Potrebno je putem fiskalne i turističke politike djelovati na pozitivnu poduzetničku klimu u turizmu te školovati cijelo društvo za bavljenje poduzetništvom.