Marketing, kao alat određene organizacije zadužen za stvaranje vrijednosti za kupce i kreiranje snažnog međusobnog odnosa s njima, a da bi zauzvrat od kupaca dobili vrijednost, jedan je od najvažnijih faktora financijskog uspjeha neke organizacije ili poduzeća. Sve ostale poslovne funkcije poduzeća, poput proizvodnje, računovodstva ili financija neće poduzeću pomoći u ostvarivanju financijske dobiti, ukoliko to poduzeće nema svoje tržište, odnosno ukoliko za proizvode i usluge koje to poduzeće nudi nema potražnje. Potražnja se pak pojavljuje tek nakon pojave ponude, a ponudu na ekonomsko tržište plasira upravo marketing. Kako je marketing danas oruđe koje se koristi u svim gospodarskim granama, tako izuzetak nisu niti zdravstvene i turističke usluge, odnosno zdravstveni turizam. Zdravstveni turizam jedan je od najstarijih specifičnih oblika turizma, a koji podrazumijeva privremenu promjenu stalnog mjesta boravka radi kontroliranog korištenja prirodnih ljekovitih činitelja i postupaka fizikalnih terapija u cilju unapređenja i očuvanja zdravlja te poboljšanja kvalitete života. Zdravstveni je turizam najbrže rastući specifični oblik turizma, a razlog tome je naglo povećanje svijesti o važnosti kvalitete života, odnosno povećanje potražnje za zdravstvene usluge i aktivni odmor. Ovaj će rad pokušati dati odgovor na neka osnovna pitanja, poput što je marketing i kako se razvijao tokom godina te što je uopće zdravstveni turizam i kako je došao do titule najbržerastućeg oblika turizma. Također, pokušati će objasniti koliku ulogu u ekspanziji zdravstvenog turizma ima marketing, koliko marketing zdravstvenog turizma utječe na percepciju potencijalnih potrošača o važnosti očuvanja zdravlja i konzumiranja zdravstvenih usluga tokom turističkog odmora te koliko u stvarnosti poduzeća koja nude zdravstvene usluge koriste marketing kao alat za privlačenje potencijalnih potrošača i u kojoj mjeri uspješnosti.