U radu promatramo zaštitu prava iz žiga, kada se žig rabi kao ključna riječ u usluzi oglašavanja na Internetu. Zanimaju nas pretpostavke zaštite prava iz žiga u navedenoj usluzi. Pitanje zaštite prava postavlja se u odnosu na sponzorirane rezultate pretraživanja, jer je moguće da će oglašivači neovlašteno rabiti žig kao ključnu riječ. Promatra se odgovornost davatelja usluge oglašavanja i odgovornost oglašivača. Utvrđuje se da oglašivač rabi ključnu riječ u tijeku trgovine, u odnosu na dobra i usluge na način koji nositelja ovlašćuje na zabranu takve uporabe. Povreda funkcije označavanja podrijetla utvrđuje se standardom prosječno informiranog i razumno pažljivog korisnika interneta. Funkcija oglašavanja je povrijeđena gdje uporaba ključne riječi štetno utječe na nositeljevu upotrebu žiga kao čimbenika u promociji prodaje ili kao instrumenta trgovačke strategije. Funkcije oglašavanja nije povrijeđena ako nositelj mora uložiti dodatne napore u održanje ili poboljšanje ugleda. Funkcija ulaganja povrijeđena je ako neovlaštena uporaba ključne riječi u značajnoj mjeri ometa radnje nositelja žiga usmjerene na stjecanje, održavanje ili utječe na ugled znaka. Davatelj usluge oglašavanja i elektroničke trgovine (davatelji usluge informacijskog društva) izuzeti su od odgovornosti ako nemaju stvarnog znanja o nezakonitoj aktivnosti i informacijama. Kada navedena saznanja dobiju, davatelji usluge izuzeti su od odgovornosti ako informacije žurno uklone ili aktivnostima onemoguće pristup. Davatelj usluge ima znanje i kontrolu nad nezakonitim informacijama i aktivnostima ako korisnicima pruža pomoć glede optimizacije prikazivanja proizvoda i ako je bio svjestan činjenica ili okolnosti temeljem kojih je savjestan gospodarstvenik trebao shvatiti da su ponude koje su u pitanju nezakonite i ako nije hitno reagirao te ih uklonio ili onemogućio pristup. Ne postoji obveza aktivnog praćenja korisnika usluga informacijskog društva.