| Abstract | Projektni marketing predstavlja suvremenu marketinšku koncepciju poslovanja poduzeća na tržištu i vrstu poslovnog marketinga. To je proces koji omogućava poduzeću – isporučitelju projekta da djelujući anticipativno definira projektnu ponudu, čime si osigurava željeni stupanj fleksibilnosti potreban za prilagođavanje zahtjevima kupca projekta, temeljem stvorenih odnosa s kupcima i zainteresiranim stranama za projekt i održavanjem « ; tihih odnosa» ; tijekom faza « ; tihih odnosa» ; poduzimanjem određenih aktivnosti, u cilju realizacije budućih projekata kroz šest faza projektnog ciklusa: istraživanje, priprema, natjecanje, pregovaranje, implementacija i tranzicija. U okviru ove doktorske disertacije istraživao se proces marketinga u turizmu, koncepcija projektnog marketinga i mogućnosti njezine primjene kao poslovne koncepcije u turizmu, te uloga projektnog marketinga u strateškom aspektu poslovanja subjekata turističke ponude i potražnje. Prednosti su primjene koncepcije projektnog marketinga, u poslovanju poduzeća – isporučitelja projekata, ali i poduzeća – kupaca projekata, dokazane empirijskim istraživanjem o povezanosti projektnog marketinga s projektnim upravljanjem, poslovanjem i razvojem hotelskih poduzeća i turističkih agencija, te sustavom ciljeva i strategija provedenim na ukupnom broju hotelskih poduzeća – trgovačkih društava (dioničkih društava) i složenih društava (koncerna i holdinga) Primorsko-goranske županije, te ukupnom broju turističkih agencija s razvijenom mrežom poslovnica koje djeluju na području Primorsko-goranske županije. Udio ispunjenih i vraćenih anketnih upitnika hotelskih poduzeća je 71, 4 %, dok je kod turističkih agencija istraživanje provedeno na 52, 6 % turističkih agencija s razvijenom mrežom poslovnica na području Primorsko-goranske županije. Stoga se uzorak hotelskih poduzeća i turističkih agencija Primorsko-goranske županije, na kojima je provedeno istraživanje, može smatrati zadovoljavajućim za donošenje relevantnih zaključaka o predmetu istraživanja. Empirijsko istraživanje je potvrdilo potrebu intenzivnije primjene koncepcije projektnog marketinga u poslovanju hotelskih poduzeća – isporučitelja projekata s ciljem jačanja anticipativnih sposobnosti hotelskih poduzeća u stvaranju projektne potražnje na turističkom poslovnom tržištu i stvaranja konkurentskih prednosti hotelskih poduzeća, te ukazalo na prednosti i mogućnosti primjene pojedinih segmenata općeg modela marketinga i u poduzećima kupcima – projekata razvoja novog hotelskog proizvoda (turističkim agencijama – turoperatorima, poduzećima, organizacijama i institucijama) s ciljem efikasnijeg postizanja sustava ciljeva i strategija u poduzećima – kupcima projekata, čime će se postići viša razina njihove uspješnosti poslovanja kao preduvjeta dugoročnog opstanka na turističkom poslovnom tržištu. Navedeno dokazuje hipotezu da primjena koncepcije projektnog marketinga omogućava efikasno i efektivno projektno upravljanje poslovanjem i razvojem hotelskih poduzeća i turističkih agencija i ostvarivanje sustava ciljeva i sustava strategija. Ključne riječi: projektni marketing, projektno poslovanje, projekt, turističko poslovno tržište, strateški menedžment, strateški ciljevi, korporativna strategija, strateška poslovna jedinica, marketinški ciljevi, marketinška strategija, hotelsko poduzeće, turistička agencija. |
