Mediji su sredstva komunikacije koja su se prilagođavala društvenim promjenama, razvijali su se usporedno s čovječanstvom, a danas se razvijaju razmjerno s razvojem tehnologije. Današnji svijet je u tranziciji, a mediji pokazuju eksplicitni interes da sudjeluju u strukturi društvene moći. U takvom svijetu dolazi do procesa osamostaljenja dijela medija, a taj proces mijenja ulogu medija u društvu, samim time i društvenu funkciju medija. Mediji su postali kao i industrija, a svaka industrija egzistira s ciljem ostvarenja profita. S druge strane su potrošači, čije je ponašanje dinamičan proces kojeg određuju brojni društveni, osobni i psihološki čimbenici. Potrošačeve motive moguće je utvrditi, ali i utjecati na te motive raznim strategijama. Ti utjecaji očituju se kroz razne stimulanse kojima je cilj potaknuti potrošača na akciju odnosno kupnju. Polazeći od navedenih pretpostavki, u radu se analizom domaće i strane literature istražuje imaju li mediji danas utjecaj na svaku od fazi životnog ciklusa potrošača, što na kraju rezultira urušavanjem tradicionalnih vrijednosti koje je svijet dosad poznavao.