U današnje su vrijeme moć i utjecaj medija toliko veliki da su postali nezamjenjivi dio naše svakodnevice. Mediji snažno utječu na formiranje mišljenja ljudi u društvu i veoma su važni za stvaranje vrijednosti i stavova, naročito mladih naraštaja. Oni mogu imati i pozitivan i negativan učinak, a kakav će on biti, ovisi ponajprije o tome na koji im način konzumenti pristupaju ovisno o sadržajima koje u njih uključujemo, kontekstu u kojima se oni doživljavaju, načinima upotrebe i o individualnim osobinama korisnika. Svakog dana u medijima čitamo o novoj poraznoj statistici iseljavanja iz Hrvatske. Negativan migracijski saldo uzeo je maha proteklih nekoliko godina, točnije od ulaska Hrvatske u Europsku uniju, i ne staje. Postavlja se pitanje tko je sve odgovoran za iseljavanje građana. Prozivaju se i mediji da se za poticanje iseljavanja služe lažnim informacijama o životu koji se nudi novim iseljenicima te da se Hrvatsku prikazuje zemljom bez budućnosti, zemljom kriminala i tome slično. Sveprisutnost medija u različitim aspektima društvenog života urodila je nizom socioloških, psiholoških, politoloških i komunikacijskih istraživanja koja nastoje rasvijetliti brojne funkcije masovnih medija u suvremenom društvu. Ipak, u Hrvatskoj su medijska istraživanja, nažalost, tek u začetku, a stvaran odnos medija i njihovih konzumenata u uvjetima koji karakteriziraju hrvatsko društvo praktički je neistraženo područje.