Prikriveno oglašavanje se koristi kao tehnika marketinške komunikacije već jako dugi niz godina. Razvojem tehnologije, medija, ono postaje sve prisutnije. S obzirom na to da ljudi u današnje vrijeme ne mogu izbjeći medije, oni su stalno izloženi nekim vrstama prikrivenog oglašavanja. Ono utječe na donošenje odluka kod kupnje, jer se proizvodi pojavljuju svugdje, u filmovima, serijama, novinama, časopisima i tako dalje. Zbog činjenice da je cilj prikrivenog oglašavanja da ga gledatelji/ čitatelji ne primijete, to jest ne shvate to kao vrstom reklame, neki stručnjaci smatraju kako ono nije etički korektno. Hrvatska kao i većina ostalih država, ima u svom medijskom svijetu prikriveno oglašavanje. Hrvatski Sabor je donio više zakona kojima se zabranjuje prikriveno oglašavanje. Svaka država ima pravo odluke hoće li zabraniti prikriveno oglašavanje, te kako će ga kontrolirati. Provedeno je istraživanje mišljenja javnosti o prikrivenom oglašavanju. U anketnom upitniku provedeno je ispitivanje, odnosno, poznavanje samog pojma prikrivenog oglašavanja, koliko pozornosti mu se pridodaje, utječe li svjesno na donošenje odluka kod kupnje i smatra li se da treba biti zakonski dopušteno. Anketni upitnik proveden je na način da potrošači sami prepoznaju prikriveno oglašavanje na konkretnim primjerima. Dobivenim rezultatima može se zaključiti kako je javnost upoznata s pojmom prikrivenog oglašavanja, zna ga prepoznati i primjećuje ga u svakodnevici.