Influenceri su utjecajne osobe koje djeluju kroz društvene mreže te razvijaju svoje kvalitete: vjerodostojnost, povjerenje, izvornost i karizmu. Kod influencera se cijeni stručnost o proizvodima ili uslugama, a vjerodostojnost se dobiva kroz strast influencera o onome što promovira ili ako mu je to struka. Influencer ima povjerenje publike ako publika smatra da su njegove preporuke neovisne i temeljene na vlastitim iskustvima, a ako publika dobije dojam da je influencer promovirao proizvod samo jer je plaćen za tu promociju, dolazi do gubitka povjerenja. Jezik i stil kojim se koristi, influencer približava svojim pratiteljima. Karizmatičnost je karakteristika influencera kao popularnih osoba s dobrom reputacijom na društvenim mrežama. Zbog interakcija na društvenim mrežama koje se događaju između influencera i njegove publike, publika će stvoriti osjećaj povezanosti s influencerom. Rad influencera ima posebna obilježja na različitim društvenim mrežama. Na nekim društvenim mrežama mogu dijeliti sve vrste i oblike sadržaja, a neke ograničavaju sadržaje ili količinu sadržaja koji se mogu podijeliti. Ovaj rad prikazuje utjecaje influencerica na mlade majke na društvenoj mreži Instagram. Kroz tri različita istraživanja dobio se uvid u odnos između influencerica i njihovih korisnika u ovom slučaju mladih majki. Saznalo se vjeruju li korisnici (mlade majke) „insta majkama“ te jesu li majke influencerice svjesne svoga utjecaja na mlade majke.