Promocija u marketingu označava poticanje potrošača na kupnju proizvoda te je sama potražnja za potrošcima i njihovo učinkovito informiranje ponekad vrlo zahtjevan zadatak, a uz to zahtijeva financijska sredstva i vrijeme. Kada govorimo o promociji u glazbenoj industriji ona je ključni korak koji prati produkciju glazbe i njezinu distribuciju na streaming platformama. Glazbena promocija počinje kada je pjesma ili album spreman za objavljivanje. Promocijom se osigurava put koji dopire do ušiju ljudi koji će u njoj uživati. Baš kao što tvrtka treba oglašavati svoje nove proizvode, umjetnici moraju također promovirati svoj rad kako bi povećali izloženost. Promocija glazbe je dug proces koji zahtijeva puno vremena i truda prije nego što počne davati rezultate. Današnja digitalna era revolucionirala je glazbeni marketing. Postoji mnogo alata koji su dostupni umjetnicima za promociju glazbe. Kombinacija novih alata poput društvenih medija i starih alata poput usmene predaje pruža mnogobrojne prilike. U provedenom istraživanju, o tome kako oglašavanje glazbe djeluje na pojedinca, koja je najefektivnija društvena mreža za promociju singla i kako pojedinci reagiraju na uspjeh južnokorejske k-pop grupe BTS u američkoj glazbenoj industriji, sudjelovalo je 119 ispitanika iz 30 država. U prvom djelu ankete pitanja su se odnosila na k-pop bend BTS i promociju njihovog glazbenog singla „Butter“, točnije ispitivalo se zadovoljstvo i stavovi pojedinaca vezani uz promociju singla. U drugom djelu ankete pitanja su se odnosila na navike pojedinaca vezane uz aktivnost na društvenim mrežama i kupovinu. U posljednjem trećem djelu, pitanja su se odnosila na sociodemografske podatke pojedinaca: pitanja o dobi, spolu, radnom statusu i prebivalištu. Rezultati istraživanja su pokazali kako oglašavanje glazbe uvelike utječe na pojedince koji slušaju k-pop grupu BTS, isto tako najefektivnija mreža u promociji singla „Butter“ bio Youtube, te je većina pojedinaca pozitivno reagirala na uspjeh BTS-a u američkoj glazbenoj industriji.