Grafički dizajn sveprisutna je djelatnost koja ističe važnost vizualne komunikacije te istu primjenjuje u mnogim sferama čovjekova svakodnevnog života. Vizualni podražaji protežu se iz same srži bića i time najpreciznije i najintenzivnije djeluju na primatelja poruke koju on najviše osjeti na emocionalnoj razini. Primjena vizualne komunikacije evoluirala je s čovjekom od njegovih početaka, od zidine u pećini sve do velikog ravnog zaslona. Ubrzo se počela komercijalizirati i koristiti u marketinške svrhe za stvaranje imidža, a najutjecajniji dio imidža neke tvrtke je njezino lice – vizualni identitet. Vizualni identitet skup je vizualnih informacija koje komuniciraju glavnu poruku i temeljne vrijednosti organizacije. Vizualni identitet neke organizacije sastoji se od njegovih osnovnih i sporednih elemenata koji, uz to što imaju marketinšku svrhu, služe za održavanje konzistentnog doživljaja glavne ideje što unutar, što van organizacije. Cilj ovoga završnog rada bio je proučiti i razumjeti ciljnu skupinu, razraditi i objasniti teorijska znanja iz područja grafičkih djelatnosti te ih potom i primijeniti izradom vizualnog identiteta fiktivne tvrtke Efekt. Tvrtka Efekt slovačka je tvrtka koja se bavi transportom i logistikom, a pri obavljanju svojih djelatnosti vodi se efikasnim iskorištavanjem električne energije uz promicanje ekološki prihvatljivih rješenja. Pri osmišljavanju vizualnog identiteta prvo su se određivali temeljni vizualni elementi, a to su logotip, tipografija i boje, a zatim se izvodi i dizajn ostalih elemenata.