prikaz prve stranice dokumenta Doživljaj maloprodaje i vizualnog identiteta kroz boju
  Download
PDF 2.51 MB
master's thesis
Doživljaj maloprodaje i vizualnog identiteta kroz boju
Koprivnica: University North, 2023. urn:nbn:hr:122:747917
Meštrić, Anita
University North
University centre Varaždin
Department of Business Economics

Institutional repository: University North Digital Repository

Cite this document

Meštrić, A. (2023). Doživljaj maloprodaje i vizualnog identiteta kroz boju (Master's thesis). Koprivnica: University North. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:747917

Meštrić, Anita. "Doživljaj maloprodaje i vizualnog identiteta kroz boju." Master's thesis, University North, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:747917

Meštrić, Anita. "Doživljaj maloprodaje i vizualnog identiteta kroz boju." Master's thesis, University North, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:747917

Meštrić, A. (2023). 'Doživljaj maloprodaje i vizualnog identiteta kroz boju', Master's thesis, University North, accessed 27 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:747917

Meštrić A. Doživljaj maloprodaje i vizualnog identiteta kroz boju [Master's thesis]. Koprivnica: University North; 2023 [cited 2024 November 27] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:747917

A. Meštrić, "Doživljaj maloprodaje i vizualnog identiteta kroz boju", Master's thesis, University North, Koprivnica, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:747917

Metadata
TitleDoživljaj maloprodaje i vizualnog identiteta kroz boju
Title (english)Experience retail and visual identity through color
AuthorAnita Meštrić
MentorDijana Vuković (mentor)
Committee memberAnte Rončević (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDijana Vuković (član povjerenstva)
Committee memberAnica Hunjet (član povjerenstva)
GranterUniversity North
(University centre Varaždin)
(Department of Business Economics)
Koprivnica
Defense date and country2023-03-17, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Diplomski rad Doživljaj maloprodaje i vizualnog identiteta kroz boju istražuje kako boje utječu na doživljaj maloprodajnog okruženja i vizualni identitet brandova. Cilj istraživanja je utvrditi kako se boje mogu koristiti za stvaranje željenog doživljaja i identiteta branda te kako se može optimizirati maloprodajno okruženje kako bi se potaknuo prodajni učinak. U radu su korištene kombinacije teorijskih i empirijskih metoda istraživanja. Pregledana je relevantna literatura te analizirani su postojeći radovi na ovu temu. Također, provedena su i istraživanja sa stvarnim ispitanicima u maloprodajnom okruženju. Anketa provedena među potrošačima u maloprodajnom okruženju pokazala je da boje imaju značajan utjecaj na doživljaj i percipiranje maloprodajnog prostora. Potrošači su skloniji kupovini u okruženju koje ima odgovarajući vizualni identitet i ugodnu atmosferu. Također, rezultati su pokazali da određene boje mogu izazvati emocionalne reakcije kod potrošača, što može utjecati na njihovu odluku o kupnji. Na temelju ovih saznanja, diplomski rad predlaže neke primjere koji mogu poslužiti kao smjernice za korištenje boja u maloprodajnom okruženju i stvaranju vizualnog identiteta određenog branda. Važno je prilagoditi vizualni identitet i boje specifičnoj ciljnoj skupini potrošača kako bi se postigao najbolji prodajni učinak. Uz to, diplomski rad naglašava važnost pravilnog korištenja boja u maloprodajnom okruženju kako bi se stvorila ugodna atmosfera za kupce i potaknula njihova kupovna odluka.
Abstract (english)
The thesis Experience retail and visual identity through color explores how colors influence the experience of retail environments and brand visual identity. The goal of the research is to determine how colors can be used to create a desired experience and brand identity, and how to optimize the retail environment to stimulate sales. A combination of theoretical and empirical research methods were used, including a review of literature, analysis of existing research, and a survey conducted with real participants in a retail environment. The survey among consumers in a retail environment showed that colors have a significant impact on the perception and experience of a brand. Consumers are more likely to make a purchase in an environment that has an appropriate visual identity and pleasant atmosphere. Additionally, the results showed that certain colors can evoke emotional responses in consumers, which can influence their purchasing decisions. Based on these findings, the thesis proposes some examples that can serve as guidelines for using colors in the retail environment and creating the visual identity of a particular brand. It is important to adapt the visual identity and colors specifically to the target audience to achieve the best sales results. Furthermore, the thesis emphasizes the importance of using colors correctly in the retail environment to create a pleasant atmosphere for customers and stimulate their purchase decision.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:122:747917
Study programmeTitle: Business Economics; specializations in: Tourism and International Trade
Course: Tourism and International Trade
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra poslovne ekonomije (magistar/magistra poslovne ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-03-28 11:07:16