| Abstract | Ovim diplomskim radom će se dati prikaz istraživanja interakcije Generacije Z na društvenim mrežama te će dati prikaz analize uloge influencera kao ključnih figura na društvenim mrežama. Osim navedenog ovim radom će se dati uvid u praćenje objava influencera kao i sadržaje koji oblikuju identitet i preferencije pripadnika generacije Z. U uvodu se predstavlja tema istraživanja, naglašavajući važnost proučavanja interakcije mladih i medija te sukladno tome pregled društvenih mreža u drugom poglavlju identificira različite vrste ovih platformi i njihovu ulogu u svakodnevnom životu. Pregled poglavlja ukazuje na različite vrste platformi poput Facebooka, Instagrama, TikToka, Twitera i drugih, ističući kako je njihova primjena postala novi način komunikacije i interakcije među ljudima bez koje im je život nezamisliv. Treće poglavlje detaljno definira pojam generacije Z, ističući njihove ključne karakteristike poput digitalne pismenosti, visoke povezanosti s tehnologijom te snažne interese za online interakcije i izražavanje. Oni danas predstavljaju modernu generaciju koja pokazuje visoku razinu digitalne pismenosti koja im je od rođenja postala svakodnevnica te je promijenila način funkcioniranja pojedinca, a samim time i cjelokupnog društva. Fenomen influencera, u četvrtom poglavlju, pruža uvid u kategorizaciju influencera prema vrsti sadržaja koji stvaraju te njihovom utjecaju na generaciju Z putem društvenih mreža, a sama važnost kakvu influenceri imaju ilustrirana je primjerima iz svijeta i Hrvatske. Ovo zanimanje svrstano je u skupine koje ovise o raznim faktorima, poput broj pratitelja na društvenim mrežama, vrsta sadržaja i ostalo te svaki influencer teži da dođe do najviše kategorije i da bude što uspješniji. Peto poglavlje iznosi detalje istraživanja o utjecaju influencera na generaciju Z s jasno postavljenim ciljevima i hipotezama. Metodologija istraživanja, uključujući opis uzorka i korištene metode, pruža osnovne temelje za analizu rezultata koji su nakon toga interpretirani kako bi se utvrdio stvarni utjecaj influencera na pripadnike generacije Z. Rasprava u istom poglavlju ističe ključne faktore samog istraživanja, identificira njegova ograničenja te ističe doprinos istraživanja, no samo istraživanje pokazuje da su influnceri značajni ispitanicima generacije Z zbog privlačnosti i zanimljivosti njihovog sadržaja. Istraživanje je provedeno na uzorku od 201 ispitanika kako bi se analizirala njihova sociodemografska obilježja, učestalost praćenja influencera na spomenutim mrežama, razlozi njihovog praćenja, utjecaj influencera na njihove kupovne odluke i životni stil, odnosno u kojoj mjeri se pojedinac odlučuje na isto zbog objave influencera te je izračunat i Cromah Alpha koeficijent da se utvrdi razina pouzdanosti mjerne ljestvice. Ovaj rad pruža uvid u važnost i utjecaj influencera u digitalnom dobu i kako njihova prisutnost oblikuje percepcije i ponašanja mladih generacija. |
| Abstract (english) | This thesis presents a study on the interaction of Generation Z on social media and analyzes the role of influencers as key figures on these platforms. Additionally, it provides insights into the monitoring of influencers' posts and the content that shapes the identity and preferences of Generation Z members. The introduction presents the research topic, emphasizing the importance of studying the interaction between young people and media. Accordingly, the second chapter reviews social media, identifying different types of these platforms and their role in everyday life. This chapter highlights various platforms such as Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, and others, emphasizing how their usage has become a new way of communication and interaction among people, making life unimaginable without them. The third chapter defines Generation Z in detail, highlighting their key characteristics such as digital literacy, high connectivity with technology, and strong interests in online interactions and expression. They represent a modern generation that demonstrates a high level of digital literacy that has become an everyday norm from birth, changing the way individuals function and, consequently, society as a whole. The phenomenon of influencers, discussed in the fourth chapter, provides insight into the categorization of influencers according to the type of content they create and their impact on Generation Z via social media. The importance of influencers is illustrated with examples from around the world and Croatia. This profession is categorized based on various factors such as the number of followers on social media, the type of content, and other aspects, with each influencer striving to reach the highest category to be as successful as possible. The fifth chapter details the research on the influence of influencers on Generation Z, with clearly defined objectives and hypotheses. The research methodology, including a description of the sample and methods used, provides the foundation for analyzing the results, which are then interpreted to determine the actual impact of influencers on Generation Z members. The discussion in the same chapter highlights the key factors of the research, identifies its limitations, and emphasizes the contribution of the research. The study shows that influencers are significant to Generation Z respondents due to the attractiveness and interest of their content. The research was conducted on a sample of 201 respondents to analyze their sociodemographic characteristics, the frequency of following influencers on the mentioned platforms, the reasons for following them, the impact of influencers on their purchasing decisions and lifestyle, and the extent to which individuals decide based on influencers' posts. The Cronbach's alpha coefficient was calculated to determine the reliability level of the measurement scale. This thesis provides insight into the importance and impact of influencers in the digital age and how their presence shapes the perceptions and behaviors of young generations. |
